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內(nèi)容簡介

　　本書以品牌戰(zhàn)略、國際市場營銷、心理距離和跨義化傳播等相關(guān)理論為依托，對品牌跨文化傳播研究的歷史演變進行梳理，對品牌跨文化傳播中的隱含語境、心理距離及傳播策略進行理論建構(gòu)，并對新媒體環(huán)境下跨文化傳播及奢侈品品牌跨文化傳播進行應用研究，最后，還對麥當勞、奔馳、耐克、中國中車和同仁堂等品牌進行了案例研究。

作者簡介

　　張景云，北京工商大學教授，同時也是《中國品牌跨文化傳播戰(zhàn)略研究》項目的負責人。張教授多年來一直從事管理——傳播領(lǐng)域的研究，成果卓著，發(fā)表了大量的論文和幾部專著，影響較大。

圖書目錄

●理論篇
第一章品牌跨文化傳播：理論基礎(chǔ)
第一節(jié)從人類學到文化人類學
第二節(jié)心理距離理論
第三節(jié)跨文化傳播理論
第四節(jié)跨文化管理理論
第五節(jié)國際市場營銷與品牌戰(zhàn)略管理
第二章品牌跨文化傳播：隱含語境
第一節(jié)隱含語境：內(nèi)涵界定與理論溯源
第二節(jié)品牌跨文化傳播中的隱含語境
第三節(jié)品牌跨文化傳播中隱含語境的應對策略
第三章品牌跨文化傳播：心理距離
第一節(jié)品牌跨文化傳播中的空間關(guān)系與心理距離
第二節(jié)品牌跨文化傳播心理距離策略
第三節(jié)中國品牌跨文化傳播戰(zhàn)略模式的構(gòu)建
第四章品牌跨文化傳播：品牌杠桿
第一節(jié)品牌杠桿的構(gòu)成與作用
第二節(jié)國家和區(qū)域杠桿
…… 第六章品牌跨文化傳播:品牌原型案例篇參考文獻