考慮制造商推介的雙渠道供應鏈運營策略研究

　　遼寧省社會科學規(guī)劃基金一般項目 “雙碳”目標下制造業(yè)企業(yè)數字化治理與綠色發(fā)展協(xié)同優(yōu)化研究（項目編號：L23BGL019）近年來在線推介技術正逐漸被制造商應用于產品銷售。在線推介技術的引入，改變了供應鏈成員之間的競爭與合作關系，對供應鏈成員決策與供應鏈運作效率帶來了重要影響。傳統(tǒng)的雙渠道供應鏈研究多假設潛在消費者會直接選擇相應的零售渠道購買產品，忽略了部分消費者訪問制造商官網并被制造商推介的情況。為了更加貼切地解釋現(xiàn)實產業(yè)新現(xiàn)象，本書重新梳理了制造商在線推介條件下供應鏈成員之間的博弈邏輯，把制造商在線推介引入雙渠道供應鏈博弈模型，系統(tǒng)探討了制造商在線推介下雙渠道供應鏈決策機理，并考察了渠道權力結構、產品發(fā)貨方式、網絡銷售效率、成員行為偏好對供應鏈決策產生的影響。研究成果形成了新現(xiàn)象下雙渠道供應鏈的一般理論，為企業(yè)決策制定提供了理論參考。

　　郭婷婷，女，1989年生，河南安陽人，管理學博士，碩士生導師，遼寧省哲學社會科學青年人才培養(yǎng)對象、遼寧省公益慈善專家?guī)鞂＜?、葫蘆島市引進高層次急需急缺人才。長期致力于社會責任營銷、綠色營銷、物流與供應鏈方面的研究，在《管理學報》《財經論叢》《軟科學》等CSSCI期刊上發(fā)表學術論文20余篇，其中4篇被中國人民大學復印報刊資料全文轉載。主持或參與國家社科基金、遼寧省哲學社會科學基金等課題10余項，在大學生市場調查與分析大賽、CFCC智慧經濟創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)競賽等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)競賽中獲得“優(yōu)秀指導教師”的稱號。