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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　中國(guó)制造業(yè)體系健全、規(guī)模世界第一；中國(guó)跨境電商發(fā)展迅猛，全球領(lǐng)先。近年來(lái)，跨境電商企業(yè)廣泛關(guān)注，并不斷提升國(guó)際品牌建設(shè)的水平，借助跨境電子商務(wù)打造中國(guó)企業(yè)的國(guó)際品牌迎來(lái)發(fā)展的黃金機(jī)遇。通過(guò)跨境電商模式進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)、提升創(chuàng)新能力、增進(jìn)服務(wù)水平、打造品牌形象、掌握定價(jià)主動(dòng)權(quán)、增強(qiáng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)企業(yè)融入全球價(jià)值鏈、打造國(guó)際知名品牌，是中國(guó)企業(yè)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)和晉升價(jià)值鏈高端的有效途徑。不同于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家、成熟市場(chǎng)企業(yè)的品牌國(guó)際化，它們經(jīng)歷了漸進(jìn)成長(zhǎng)的過(guò)程。作為新興市場(chǎng)國(guó)家的中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化具有其特殊性。不同于以往基于國(guó)際貿(mào)易、大型跨國(guó)公司的國(guó)際化，跨境電商是一個(gè)直面采購(gòu)商和消費(fèi)者，迅速覆蓋全球，躍進(jìn)式發(fā)展的市場(chǎng)，這就導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)的品牌國(guó)際化不再是按照西方國(guó)家企業(yè)一步一步推進(jìn)，而是幾個(gè)階段同時(shí)并存，呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展本書(shū)的創(chuàng)新在于：一是從跨境電商視角豐富品牌國(guó)際化理論體系?？缇畴娚汰h(huán)境是一個(gè)直面采購(gòu)商和消費(fèi)者，迅速覆蓋全球，躍進(jìn)式發(fā)展的市場(chǎng)?？缇畴娚唐放茋?guó)際化具有其特殊性，呈現(xiàn)高速度、跳躍式成長(zhǎng)。中國(guó)跨境電商品牌國(guó)際化研究結(jié)合了新興市場(chǎng)國(guó)家企業(yè)和跨境電商新模式雙重特征，構(gòu)建出的跨境電商品牌國(guó)際化理論框架與方法體系，從全新的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化視角研究品牌國(guó)際化，健全品牌國(guó)際化研究的理論體系。二是揭示基于跨境電商的企業(yè)品牌國(guó)際化機(jī)制。將企業(yè)品牌國(guó)際化置放于跨境電商發(fā)展、全球價(jià)值鏈提升、國(guó)際化傳播的大背景中，探究跨境電商品牌國(guó)際化的模仿發(fā)展策略、偏好影響機(jī)理、價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制、集群品牌形成機(jī)理，剖析跨境電商國(guó)際品牌的孕育環(huán)境。三是為新興國(guó)家企業(yè)品牌國(guó)際化提供科學(xué)方法。越來(lái)越多的國(guó)際品牌起源于新興國(guó)家，對(duì)新興國(guó)家企業(yè)品牌國(guó)際化的研究非常迫切，也十分新穎。新興國(guó)家在跨境電商環(huán)境中的企業(yè)品牌國(guó)際化有著不同于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家成熟市場(chǎng)企業(yè)的過(guò)程。跨境電商品牌國(guó)際化研究不僅能夠幫助中國(guó)企業(yè)找到最佳的國(guó)際化方法，還能夠?yàn)槠渌屡d國(guó)家企業(yè)的品牌國(guó)際化提供啟示和示范。

作者簡(jiǎn)介

　　主要作者介紹張曉東，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，管理學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師。主要研究電子商務(wù)與品牌營(yíng)銷。主持國(guó)家社科基金1項(xiàng)，省部級(jí)項(xiàng)目5項(xiàng)，廳局級(jí)項(xiàng)目、橫向課題30余項(xiàng)目，發(fā)表高水平論文30余篇

圖書(shū)目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究意義
第三節(jié) 研究思路與創(chuàng)新
第二章跨境電商品牌國(guó)際化發(fā)展理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 品牌國(guó)際化的內(nèi)涵與測(cè)度
第二節(jié) 國(guó)際品牌的孕育與形成
第三節(jié) 品牌國(guó)際化的形象塑造與傳播
第四節(jié) 品牌國(guó)際化的全球價(jià)值鏈治理
第三章中國(guó)跨境電商品牌國(guó)際化發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 跨境電商的定義與規(guī)模
第二節(jié) 跨境電商品牌發(fā)展
第三節(jié) 跨境電商國(guó)際品牌
第四節(jié) 跨境電商品牌識(shí)別與認(rèn)證
第五節(jié) 典型跨境電商品牌分析
第四章中國(guó)跨境電商品牌的產(chǎn)業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)
第一節(jié) 跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 制造業(yè)與跨境電商產(chǎn)業(yè)集群
第三節(jié) 出口跨境電商平臺(tái)
第四節(jié) 跨境電商物流產(chǎn)業(yè)
第五節(jié) 跨境電商政策支持
第五章中國(guó)跨境電商品牌的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境
第一節(jié) 跨境電商國(guó)際市場(chǎng)整體情況
第二節(jié) 跨境電商發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)
第三節(jié) 跨境電商新興國(guó)家市場(chǎng)
第四節(jié) 跨境電商的技術(shù)應(yīng)用
第六章跨境電商品牌模仿發(fā)展策略
第一節(jié) 跨境電商品牌模仿
第二節(jié) 理論與假設(shè)
第三節(jié) 實(shí)證研究
第四節(jié) 模型估計(jì)與假設(shè)檢驗(yàn)
第五節(jié) 結(jié)論與建議
第六節(jié) 跨境電商品牌模仿案例
第七章跨境電商品牌偏好影響機(jī)理
第一節(jié) 跨境電商國(guó)際品牌塑造
第二節(jié) 跨境電商品牌偏好的研究與假設(shè)
第三節(jié) 實(shí)證研究
第四節(jié) 模型估計(jì)
第五節(jié) 結(jié)論與建議
第六節(jié) 跨境電商品牌偏好案例
第八章跨境電商品牌價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制
第一節(jié) 跨境電商品牌價(jià)值共創(chuàng)背景
第二節(jié) 理論與假設(shè)
第三節(jié) 實(shí)證研究
第四節(jié) 模型分析
第五節(jié) 結(jié)論與建議
第六節(jié) 跨境電商品牌價(jià)值共創(chuàng)案例
第九章跨境電商國(guó)際集群品牌形成機(jī)理
第一節(jié) 跨境電商國(guó)際集群品牌
第二節(jié) 文獻(xiàn)回顧與述評(píng)
第三節(jié) 研究設(shè)計(jì)
第四節(jié) 范疇提煉
第五節(jié) 模型構(gòu)建與形成機(jī)理
第六節(jié) 發(fā)展建議
第七節(jié) 跨境電商集群品牌案例
第十章跨境電商國(guó)際品牌孕育環(huán)境
第一節(jié) 跨境電商與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的耦合發(fā)展
第二節(jié) 跨境電商與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的耦合模型及實(shí)證分析
第三節(jié) 跨境電商國(guó)際品牌孕育環(huán)境的模型構(gòu)建
第四節(jié) 跨境電商國(guó)際品牌孕育環(huán)境的實(shí)證分析
第五節(jié) 完善跨境電商國(guó)際品牌孕育環(huán)境的建議
第十一章跨境電商品牌國(guó)際化發(fā)展對(duì)策建議
第一節(jié) 企業(yè)層面
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)層面
第三節(jié) 技術(shù)層面
第四節(jié) 政府管理部門層面
參考文獻(xiàn)
附錄