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內(nèi)容簡介

　　本書主要分為兩個(gè)模塊，模塊一是電競消費(fèi)行為理論圖示，模塊二電競消費(fèi)行為分析實(shí)操，內(nèi)容涵蓋：項(xiàng)目一項(xiàng)目二是電子競技玩家消費(fèi)行為概述，包括二次元與電競消費(fèi)，什么是消費(fèi)者行為學(xué)，以及全球化數(shù)字化語境下的電競消費(fèi)與營銷三部分。項(xiàng)目三項(xiàng)目四是電競玩家消費(fèi)心理透視，從需要和動機(jī)、知覺、學(xué)習(xí)和記憶、態(tài)度形成和改變、個(gè)性自我概念與生活方式等方面展開。項(xiàng)目五項(xiàng)目六是競玩家購買決策過程，從消費(fèi)者決策過程類型、問題識別、信息搜集、評價(jià)與購買、購后行為等方面展開。

作者簡介

　　王永剛，管理學(xué)博士，上海市晨光學(xué)者，復(fù)旦大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師。主要著作有《集群化視角下的中國會展業(yè)資源整合》。郭訓(xùn)，上海師范大學(xué)人文地理學(xué)碩士研究生。參與國家海洋局908規(guī)劃項(xiàng)目《上海濱海旅游規(guī)劃與開發(fā)》；參與上海奉賢區(qū)政府規(guī)劃項(xiàng)目《上海奉賢區(qū)濱海旅游規(guī)劃與開發(fā)》；參與浙江湖州政府規(guī)劃項(xiàng)目《湖州水上旅游策劃與開發(fā)》

圖書目錄

模塊一電競消費(fèi)行為理論圖式
項(xiàng)目1 消費(fèi)行為概述
任務(wù)1.1 消費(fèi)者行為
任務(wù)1.2 消費(fèi)者決策過程
任務(wù)1.3 電競消費(fèi)者消費(fèi)決策過程
項(xiàng)目2 認(rèn)識電競消費(fèi)者
任務(wù)2.1 電競用戶的類型
任務(wù)2.2 電競消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)與價(jià)值觀
任務(wù)2.3 電競消費(fèi)者的個(gè)性與心理分析
任務(wù)2.4 電競消費(fèi)者用戶畫像制作
模塊二電競消費(fèi)行為分析實(shí)操
項(xiàng)目3 電競消費(fèi)行為分析
任務(wù)3.1 游戲消費(fèi)行為
任務(wù)3.2 賽事消費(fèi)分析
任務(wù)3.3 衍生消費(fèi)行為分析
項(xiàng)目4 電競消費(fèi)行為實(shí)踐運(yùn)用
任務(wù)4.1 電競消費(fèi)者消費(fèi)行為類型
任務(wù)4.2 電競消費(fèi)者滿意度與忠誠度
任務(wù)4.3 電競消費(fèi)活動策劃
任務(wù)4.4 電子競技產(chǎn)品運(yùn)營活動類型
任務(wù)4.5 如何做好活動設(shè)計(jì)
任務(wù)4.6 好活動背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識
項(xiàng)目5 未來電競發(fā)展趨勢探究
任務(wù)5.1 虛擬現(xiàn)實(shí)
任務(wù)5.2 未來電競發(fā)展趨勢
任務(wù)5.3 未來電競消費(fèi)發(fā)展趨勢
項(xiàng)目6 了解“電競 ”
任務(wù)6.1 電競十城市
任務(wù)6.2 電競十文創(chuàng)
任務(wù)6.3 電競十酒店
任務(wù)6.4 電競十社交