視覺沉浸式360度全景電商直播

　　沉浸式的文化消費活動式近年來逐漸興起的一種新的文化消費內(nèi)容。具有傳統(tǒng)的文化消費內(nèi)容所不具有的體驗感、互動感，以及視覺效果。本書，將圍繞著沉浸式數(shù)字媒體技術在自媒體內(nèi)容創(chuàng)作中的實踐和應用展開。（1）在大力推動數(shù)字經(jīng)濟的時代背景下，以智能手機為載體，嘗試探究沉浸式數(shù)字媒體技術在自媒體行業(yè)中的應用，對未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可能產(chǎn)生的影響，進而，為數(shù)字經(jīng)濟的研究提供更多方面的研究內(nèi)容。（2）深入分析了消費者處于沉浸式體驗環(huán)境中的參與度、互動感、感官體驗等，有助于進一步研究沉浸式體驗產(chǎn)業(yè)的設計原則，為移動終端的沉浸式體驗的研究提供理論和實踐性的研究內(nèi)容，豐富了沉浸體驗的研究視角。（3）嘗試將沉浸式數(shù)字媒體技術應用于自媒體內(nèi)容的創(chuàng)作當中，對數(shù)字內(nèi)容的形式和內(nèi)容創(chuàng)作方面帶來新的啟發(fā)和參考，為自媒體的研究提供更多方面的研究內(nèi)容。（4）嘗試通過案例研究和實踐，探究沉浸式數(shù)字媒體技術在數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作中的設計方案和實踐效果，為沉浸式數(shù)字媒體技術的研究帶來更多的研究視角。電商直播作為一種創(chuàng)新性的數(shù)字營銷方式，受到了各行各業(yè)的從業(yè)者和相關研究者的關注。電商直播構成了一種交流指導式場景，現(xiàn)場感和感染力更強，電商直播的可持續(xù)發(fā)展應以高質量的內(nèi)容為基點。通過全景技術、增強現(xiàn)實技術等技術手段，打破直播平面化，引導消費者多感官的感受商品的策略。5G移動互聯(lián)網(wǎng)技術、虛擬現(xiàn)實技術等數(shù)字媒體技術的發(fā)展，為5G環(huán)境下的電商直播實現(xiàn)場景化“云逛街”體驗提供了技術支撐?；赟OR模型和服務場景理論，服務場景對消費者決策的影響的研究中，他們認為服務場景可以提升消費者的信任度，促進購買意愿的形成。其中，視覺吸引力、原產(chǎn)地形象以及實時互動性可以促進消費者的購買意愿。目前，對電商直播的研究更多的集中于電商直播的營銷方式，隨著5G移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)形成了基于場景化的個性化服務模式。為了滿足消費者個性化的消費需求，電商直播的營銷方式已經(jīng)不局限于主播個人的專業(yè)性的講解和產(chǎn)品展示。而是更加強調購物場景，通過豐富直播中的環(huán)境元素，創(chuàng)造更具近親感、真實感的購物場景豐富消費者的購物體驗和情感需求，進而刺激個體的消費行為。

　　石鈺，女，博士，講師，畢業(yè)于韓國東國大學影像大學院，就職于武漢輕工大學藝術設計學院，視覺傳達設計專業(yè)專任教師。長期從事新媒體創(chuàng)作，Projection mapping等方面的研究和教學工作。在海外多次發(fā)表新媒體創(chuàng)作以及Projection mapping等方面的學術論文，相關作品多次在海外展出，韓國文化內(nèi)容國際交流協(xié)會（IACC），學會會員。 韓國融合內(nèi)容學會（KACC），學會會員。