自媒體品牌社交對品牌影響力的作用研究

第一章 緒論/001 第一節(jié) 研究背景和問題/001 第二節(jié) 研究內(nèi)容和方法/005 第三節(jié) 研究意義和創(chuàng)新/008 第二章 文獻綜述/012 第一節(jié) 與品牌社交相關(guān)的文獻綜述/012 第二節(jié) 自媒體營銷文獻綜述/026 第三節(jié) 本章小結(jié)/042 第三章 基于扎根理論的研究/049 第一節(jié) 研究方法/049 第二節(jié) 研究過程/052 第三節(jié) 研究發(fā)現(xiàn)/056 第四節(jié) 本章小結(jié)/062 第四章 模型構(gòu)建與研究假設(shè)/063 第一節(jié) 模型構(gòu)建/063 第二節(jié) 研究假設(shè)/067 第三節(jié) 本章小結(jié)/075 第五章 研究設(shè)計/078 第一節(jié) 問卷設(shè)計/078 第二節(jié) 變量選取/080 第三節(jié) 變量測量/085 第四節(jié) 分析方法與工具/096 第五節(jié) 本章小結(jié)/098 第六章 模型檢驗/099 第一節(jié) 描述性統(tǒng)計/099 第二節(jié) 數(shù)據(jù)分析/ 102 第三節(jié) 模型檢驗/111 第四節(jié) 本章小結(jié)/122 第七章 結(jié)論與展望/126 第一節(jié) 研究結(jié)論/126 第二節(jié) 管理啟示/132 第三節(jié) 研究局限及后續(xù)研究/135 參考文獻/137 附錄/169