基于身份的品牌管理 理論模型與中國(guó)企業(yè)的成功案例（原書第4版）

目? 錄
第1章 基于身份品牌管理基礎(chǔ)
1.1? 當(dāng)前品牌管理面臨的挑戰(zhàn) 003
1.2? 基于身份品牌管理的產(chǎn)生 005
1.3? 基于身份品牌的定義 011
1.4? 基于身份品牌管理的基本理念 012
1.5? 與其他品牌管理理念的比較 014
1.5.1? Kevin Lane Keller 的理念 014
1.5.2? David A. Aaker 的理念 014
1.5.3? Jean-No?l Kapferer 的理念 015
1.5.4? Leslie de Chernatony 的理念 015
1.6? 身份研究的現(xiàn)狀 016
1.6.1? 社會(huì)科學(xué)的身份研究 017
1.6.2? 經(jīng)濟(jì)學(xué)的身份研究 022
1.7? 品牌身份的理念構(gòu)建 025
1.7.1? 品牌起源 026
1.7.2? 品牌愿景 030
1.7.3? 品牌專長(zhǎng) 031
1.7.4? 品牌價(jià)值 032
1.7.5? 品牌個(gè)性 034
1.7.6? 品牌績(jī)效 037
1.8? 品牌形象作為品牌理念構(gòu)架 039
1.8.1? 品牌形象的研究對(duì)象 039
1.8.2? 大腦對(duì)刺激的處理產(chǎn)生品牌形象 041
1.8.3? 在記憶中儲(chǔ)存品牌相關(guān)信息 042
1.8.4? 神經(jīng)學(xué)對(duì)基于身份品牌管理的啟示 044
1.9? 基于身份品牌管理中的品牌真實(shí)性 045
1.9.1? 品牌真實(shí)性的重要性和對(duì)象 045
1.9.2? 對(duì)基于身份品牌管理的啟示 046
1.10? 基于身份品牌管理的管理過程 048
小結(jié) 049
參考文獻(xiàn) 052
第2章 品牌戰(zhàn)略管理
2.1? 身份分析和情景分析 065
2.2? 品牌目標(biāo) 066
2.2.1? 內(nèi)部品牌管理的目標(biāo) 066
2.2.2? 外部品牌管理的目標(biāo) 072
2.3? 品牌定位 077
2.3.1? 品牌定位的定義和意義 077
2.3.2? 基于身份品牌管理的定位過程 079
2.3.3? 品牌再定位作為品牌定位的特殊形式 085
2.4? 品牌架構(gòu) 089
2.4.1? 品牌架構(gòu)的分類和界定 089
2.4.2? 品牌組合層級(jí)化 091
2.4.3? 品牌架構(gòu)構(gòu)建 091
2.5? 品牌演化 098
2.5.1? 品牌演化的分類和界定 098
2.5.2? 品牌整合 099
2.5.3? 品牌延伸 103
2.6? 品牌預(yù)算 114
2.6.1? 品牌預(yù)算的任務(wù) 114
2.6.2? 預(yù)算過程 116
小結(jié) 116
參考文獻(xiàn) 128
第3章 品牌運(yùn)營(yíng)管理
3.1? 內(nèi)部品牌運(yùn)營(yíng)管理 142
3.1.1? 影響品牌群體行為的主導(dǎo)因素 143
3.1.2? 影響品牌認(rèn)知、品牌承諾和品牌群體行為的工具 144
3.2? 外部品牌運(yùn)營(yíng)管理 161
3.2.1? 品牌元素的選擇 162
3.2.2? 營(yíng)銷組合：產(chǎn)品政策和方案政策 170
3.2.3? 營(yíng)銷組合：定價(jià)政策 176
3.2.4? 營(yíng)銷組合：分銷政策 177
3.2.5? 營(yíng)銷組合：溝通政策 181
小結(jié) 183
參考文獻(xiàn) 184
第4章 品牌控制
4.1? 品牌內(nèi)外部效益衡量 200
4.1.1? 品牌內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)理念化 200
4.1.2? 品牌成功度衡量的工具精選 203
4.2? 品牌評(píng)估 207
4.2.1? 客戶權(quán)益與品牌權(quán)益作為品牌控制的關(guān)鍵指標(biāo) 207
4.2.2? 品牌評(píng)估的必要性和要求 208
4.2.3? 品牌評(píng)估在資產(chǎn)負(fù)債表方面的框架條件 211
4.2.4? 品牌評(píng)估方法的分類 212
4.2.5? 基于身份的品牌評(píng)估 213
小結(jié) 215
參考文獻(xiàn) 219
第5章 基于身份品牌管理的特殊應(yīng)用場(chǎng)景
5.1? 國(guó)際化的基于身份品牌管理 225
5.1.1? 標(biāo)準(zhǔn)化與差異化的品牌國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展 225
5.1.2? 在國(guó)際市場(chǎng)中，影響品牌消費(fèi)者行為的重要因素 226
5.1.3? 國(guó)際品牌管理的戰(zhàn)略和實(shí)施步驟 233
5.2? 零售中基于身份的品牌管理 239
5.2.1? 生產(chǎn)商貿(mào)易導(dǎo)向的品牌管理 239
5.2.2? 基于身份的零售商品牌管理 243
5.2.3? 基于身份的零售商自營(yíng)品牌管理 244
5.3? 網(wǎng)絡(luò)社交媒體中基于身份的品牌管理 250
5.3.1? 數(shù)字化給品牌管理帶來(lái)的挑戰(zhàn) 250
5.3.2? 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和社交媒體互動(dòng)的工具 253
5.3.3? 社交媒體上的品牌管理 258
5.4? 平臺(tái)上基于身份的品牌管理 275
5.4.1? 平臺(tái)越來(lái)越重要 275
5.4.2? 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)取得成功的要素 277
5.4.3? 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn) 279
5.4.4? 基于身份線上平臺(tái)品牌管理的意義 282
小結(jié) 283
參考文獻(xiàn) 290