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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　賀蘭山東麓葡萄酒是賀蘭山東麓地區(qū)采用自產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄釀造的葡萄酒，憑借獨(dú)特自然資源和悠久的釀酒傳統(tǒng)及現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)方式、釀造技術(shù)，賀蘭山東麓地區(qū)生產(chǎn)的葡萄酒備受好評(píng)，成為國(guó)內(nèi)外知名的中國(guó)最佳釀酒葡萄和葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一。本書稿用通俗易懂的文字，圖文并茂地介紹了葡萄酒品牌營(yíng)銷等知識(shí)，分為九章：如何區(qū)分市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售、酒莊管理者要與時(shí)俱進(jìn)地了解市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展動(dòng)態(tài)、酒莊如何給品牌命名、品牌定位和廣告語的重要性、酒莊管理者可使用的市場(chǎng)營(yíng)銷方法及工具、葡萄酒品牌的整體營(yíng)銷、酒莊品牌升級(jí)、酒莊新產(chǎn)品開發(fā)、中國(guó)酒莊打造一個(gè)成功品牌。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《天作之賀·和而不同：賀蘭山東麓葡萄酒品牌營(yíng)銷指導(dǎo)手冊(cè)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章如何區(qū)分市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的定義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售的區(qū)別
三、市場(chǎng)營(yíng)銷與銷售，孰輕孰重
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷的出現(xiàn)和演變
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的出現(xiàn)和發(fā)展
二、市場(chǎng)營(yíng)銷的演變
三、小結(jié)
第三章酒莊如何給品牌命名
一、如何起一個(gè)品牌名字
二、如何迅速找到合適的品牌名字
第四章品牌定位和廣告語的重要性
一、品牌定位的定義
二、為什么要做品牌定位
三、廣告語
第五章酒莊管理者可使用的市場(chǎng)營(yíng)銷方法及工具
一、4P理論
二、4C理論
三、STP理論
四、CCDVTP理論
五、小結(jié)/43第六章葡萄酒品牌如何做整合營(yíng)銷
一、什么是整合營(yíng)銷
二、整合營(yíng)銷的出現(xiàn)
三、整合營(yíng)銷的關(guān)鍵步驟
四、小結(jié)
第七章酒莊如何做品牌升級(jí)
一、品牌升級(jí)的定義
二、為什么要做品牌升級(jí)
三、品牌升級(jí)的方向
四、品牌重新定位
第八章酒莊如何進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)
一、新產(chǎn)品開發(fā)的定義
二、為何開發(fā)新產(chǎn)品
三、新產(chǎn)品開發(fā)的步驟
四、新產(chǎn)品開發(fā)案例
第九章產(chǎn)區(qū)品牌的塑造
一、塑造產(chǎn)區(qū)品牌的重要性
二、如何塑造產(chǎn)區(qū)品牌
三、賀蘭山東麓葡萄酒銀川產(chǎn)區(qū)的文化自信
四、小結(jié)