綠色品牌故事真實性：維度與建構(gòu)

1　緒　論
1.1　研究背景
1.2　研究問題的提出
1.3　研究目的與意義
1.4　研究思路與技術(shù)路線
1.5　研究內(nèi)容與研究方法
1.6　研究貢獻
1.7　本章小結(jié)
2　文獻綜述及相關(guān)理論基礎(chǔ)
2.1　文獻綜述
2.2　相關(guān)理論基礎(chǔ)
2.3　本章小結(jié)
3　基于扎根理論的綠色品牌故事真實性構(gòu)成維度研究
3.1　扎根理論編碼分析介紹
3.2　資料收集
3.3　資料編碼與提煉
3.4　理論模型建立與飽和度檢驗
3.5　本章小結(jié)
4　綠色品牌故事真實性構(gòu)成維度量表開發(fā)及驗證
4.1　量表開發(fā)
4.2　量表數(shù)據(jù)收集與整理
4.3　量表數(shù)據(jù)分析
4.4　本章小結(jié)
5　綠色品牌故事真實性對綠色信任的影響研究
5.1　結(jié)構(gòu)方程模型方法概述
5.2　潛變量間關(guān)系假設(shè)
5.3　問卷設(shè)計與變量測量
5.4　數(shù)據(jù)收集及樣本情況
5.5　正式調(diào)研數(shù)據(jù)的信度和效度分析
5.6　預(yù)設(shè)結(jié)構(gòu)方程模型參數(shù)估計和適配度評價
5.7　結(jié)構(gòu)方程模型分析與假設(shè)檢驗
5.8　本章小結(jié)
6　不同類型綠色品牌故事對品牌真實性感知的影響研究
6.1　理論推導(dǎo)與研究假設(shè)
6.2　眼動追蹤方法原理介紹
6.3　實驗設(shè)計
6.4　實驗過程
6.5　數(shù)據(jù)分析及結(jié)果
6.6　本章小結(jié)
7　綠色品牌故事真實性的建構(gòu)策略：敘事修辭理論視角
7.1　理論推導(dǎo)與研究假設(shè)
7.2　研究方法與實驗設(shè)計
7.3　數(shù)據(jù)收集與分析
7.4　假設(shè)檢驗
7.5　本章小結(jié)
8　研究結(jié)論與未來展望
8.1　研究結(jié)論
8.2　未來展望
8.3　管理啟示
附錄1：訪談提綱
附錄2：基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的綠色信任模型仿真分析結(jié)果
參考文獻