故事里的廣告營銷史

01 廣告行業(yè)的初生 / 1
02 拉斯克爾：尋求廣告的真諦 / 5
03 約翰·肯尼迪：紙上推銷術 / 8
04 霍普金斯：科學的廣告 / 13
05 羅瑟·瑞夫斯：USP獨特銷售主張 / 20
06 李奧·貝納：與生俱來的戲劇性 / 25
07 奧格威：讓品牌坐上頭等艙 / 31
08 伯恩巴克：創(chuàng)意革命的巔峰 / 41
09 喬治·路易斯：說定位是屁的廣告狂人 / 52
10 里斯與特勞特：定位的前世今生 / 62
11 科特勒：“STP 4P”營銷體系 / 80
12 邁克爾·波特：競爭戰(zhàn)略之道 / 104
13 唐·舒爾茨：IMC整合營銷傳播 / 118
14 小馬里恩·哈珀的廣告帝國 / 128
15 可樂大戰(zhàn)引發(fā)的品牌思想爭鳴 / 142
16 耐克背后的文化戰(zhàn)略 / 159
17 智威湯遜：廣告業(yè)的活化石 / 166
18 互動的時代 / 175
19 中國廣告的崛起 / 182