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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，消費(fèi)端發(fā)生了巨大的變化，因此做好服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)和培養(yǎng)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)人才成為重要的議題。本書(shū)根據(jù)服務(wù)企業(yè)的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)操作流程，系統(tǒng)地構(gòu)建了服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的理論框架與策略體系，分章節(jié)對(duì)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概念、服務(wù)購(gòu)買(mǎi)行為、服務(wù)產(chǎn)品及品牌策略、服務(wù)定價(jià)策略、服務(wù)渠道策略、服務(wù)促銷(xiāo)策略、服務(wù)人員、服務(wù)過(guò)程、服務(wù)的有形展示、服務(wù)質(zhì)量管理、顧客管理和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等進(jìn)行了系統(tǒng)解析。本書(shū)既有助于企業(yè)掌握服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)流程，指導(dǎo)其實(shí)踐操作，也為從業(yè)人員提供了一部理論和實(shí)際相結(jié)合的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)指南。

作者簡(jiǎn)介

　　葉思妤，女，博士，講師，全球職業(yè)生涯規(guī)劃師（GCDF），全球生涯教練（BCC）。主要研究領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者行為學(xué)、戰(zhàn)略管理。在CSSCI等期刊發(fā)表論文多篇，其中1篇被《人大復(fù)印報(bào)刊資料》轉(zhuǎn)載；參編教材4部，其中1部為國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材；主持中央高校課題、主研國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（面上項(xiàng)目）及省部級(jí)課題等多項(xiàng)。劉丹萍，女，博士，碩士生導(dǎo)師，副教授。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)環(huán)境戰(zhàn)略、企業(yè)創(chuàng)新管理、營(yíng)銷(xiāo)管理、旅游管理等。在國(guó)內(nèi)外期刊上發(fā)表論文多篇。出版專(zhuān)著《綠色智力資本對(duì)企業(yè)綠色創(chuàng)新的影響機(jī)制研究》。參與或主持中央高校課題、國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（面上項(xiàng)目）、教yu部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目及省部級(jí)課題等多項(xiàng)。獲得2022年校級(jí)青年教師講課比賽一等獎(jiǎng)、2024年省級(jí)教師教學(xué)創(chuàng)新大賽三等獎(jiǎng)，主講的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》課程獲得2022年四川省線上線下混合式一流課程。牧人，男，博士，講師。主要研究領(lǐng)域?yàn)榻M織行為與人力資源管理、消費(fèi)者行為學(xué)。在SSCI等期刊發(fā)表論文多篇；參研國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目和社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目等多項(xiàng)。

圖書(shū)目錄

第1章　服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概述／1　　第1節(jié)　服務(wù)、服務(wù)商品與服務(wù)業(yè)／2　　第2節(jié)　服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的興起與發(fā)展／14　　第3節(jié)　服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組合／17　　第4節(jié)　服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的道德沖突／20第2章　服務(wù)購(gòu)買(mǎi)行為／23　　第1節(jié)　服務(wù)購(gòu)買(mǎi)行為的心理因素／24　　第2節(jié)　服務(wù)購(gòu)買(mǎi)決策理論／32　　第3節(jié)　服務(wù)購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程／36第3章　服務(wù)產(chǎn)品及品牌策略／49　　第1節(jié)　服務(wù)產(chǎn)品／50　　第2節(jié)　服務(wù)生命周期／56　　第3節(jié)　服務(wù)品牌／60　　第4節(jié)　服務(wù)產(chǎn)品的創(chuàng)新／64第4章　服務(wù)定價(jià)策略／72　　第1節(jié)　服務(wù)價(jià)格的含義及定價(jià)基礎(chǔ)／73　　第2節(jié)　服務(wù)定價(jià)的方法和技巧／79第5章　服務(wù)渠道策略／92　　第1節(jié)　服務(wù)渠道內(nèi)涵／93　　第2節(jié)　服務(wù)分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)／100　　第3節(jié)　服務(wù)渠道的創(chuàng)新／106第6章　服務(wù)促銷(xiāo)策略／117　　第1節(jié)　服務(wù)促銷(xiāo)與溝通概述／118　　第2節(jié)　服務(wù)促銷(xiāo)工具／123　　第3節(jié)　服務(wù)促銷(xiāo)設(shè)計(jì)／132第7章　服務(wù)人員／139　　第1節(jié)　服務(wù)人員及內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)／140　　第2節(jié)　服務(wù)人員管理的循環(huán)／150　　第3節(jié)　服務(wù)的人力資源管理／155第8章　服務(wù)過(guò)程／166　　第1節(jié)　服務(wù)過(guò)程與生產(chǎn)率／167　　第2節(jié)　服務(wù)過(guò)程設(shè)計(jì)／173　　第3節(jié)　服務(wù)過(guò)程再造／184第9章　服務(wù)的有形展示／191　　第1節(jié)　有形展示的類(lèi)型和作用／192　　第2節(jié)　有形展示的管理與執(zhí)行／199　　第3節(jié)　服務(wù)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)／202第10章　服務(wù)質(zhì)量管理／218　　第1節(jié)　服務(wù)質(zhì)量概述／219　　第2節(jié)　服務(wù)質(zhì)量衡量模式／224　　第3節(jié)　提高服務(wù)質(zhì)量的策略／235第11章　顧客管理／243　　第1節(jié)　理解顧客關(guān)系／244　　第2節(jié)　顧客滿意與顧客忠誠(chéng)／250　　第3節(jié)　服務(wù)失誤與服務(wù)補(bǔ)救／259　　第4節(jié)　服務(wù)承諾／268第12章　網(wǎng)絡(luò)服務(wù)／274　　第1節(jié)　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的顧客服務(wù)／275　　第2節(jié)　網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)的策略／283　　第3節(jié)　網(wǎng)絡(luò)服務(wù)工具／287參考文獻(xiàn)／293