品牌多元化管理：借勢營銷視角

　　本書從借勢營銷這一典型的品牌策略出發(fā)，研究品牌多元化管理的理論發(fā)展和實踐方式。本書從消費者行為的角度入手，構(gòu)建了借勢營銷的研究框架，通過系統(tǒng)科學(xué)的研究豐富了借勢營銷的內(nèi)涵，探究了借勢營銷對消費者行為的影響及其作用機(jī)制，為該領(lǐng)域的理論體系提供支撐。同時，本書提供了品牌多元化管理的實踐啟示，基于理論構(gòu)建的成熟性與方法探究的可行性，為企業(yè)管理者提供品牌多元化管理新思路，為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃提供方向引導(dǎo)，使品牌有效發(fā)揮價值、規(guī)避風(fēng)險。

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