123,123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)詳細(xì)地講解了品牌建設(shè)的全過(guò)程，包括了解品牌概念、做好品牌產(chǎn)品定位、建設(shè)品牌主體、品牌客戶(hù)定位、提煉品牌文化價(jià)值主張、設(shè)計(jì)品牌形象、明確品牌設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、確定品牌設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、傳播品牌形象、探索品牌盈利模式、進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)管理、打造品牌團(tuán)隊(duì)、形成品牌壁壘、加強(qiáng)品牌保護(hù)等環(huán)節(jié)，旨在明確“企業(yè)品牌如何修煉成品牌企業(yè)”，幫助企業(yè)準(zhǔn)確地打造合適的品牌。本書(shū)還列舉了幾個(gè)知名品牌建設(shè)的實(shí)際案例，旨在通過(guò)“具體問(wèn)題具體分析”體現(xiàn)不同企業(yè)打造品牌的策略與歷程。

作者簡(jiǎn)介

　　趙軍全國(guó)首批優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師庫(kù)成員，北京大學(xué)特邀講師，長(zhǎng)期從事企業(yè)文化建設(shè)研究。擅長(zhǎng)結(jié)合企業(yè)管理、文化服務(wù)、文化營(yíng)銷(xiāo)，從根本上提升企業(yè)績(jī)效。品牌營(yíng)銷(xiāo)和培訓(xùn)領(lǐng)域從業(yè)13年，內(nèi)訓(xùn)企業(yè)近百家，專(zhuān)注企業(yè)品牌建設(shè)，為企業(yè)定制個(gè)性化培訓(xùn)方案，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化與品牌價(jià)值的融合。

圖書(shū)目錄

第一章　了解品牌
第一節(jié)　品牌的概念
第二節(jié)　品牌的歷史
第三節(jié)　品牌的階段
第四節(jié)　品牌文化與主張
第五節(jié)　品牌的立心思維
第二章　品牌的定位
第一節(jié)　企業(yè)創(chuàng)始人之意愿與企業(yè)行業(yè)分析
第二節(jié)　企業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)品與服務(wù)市場(chǎng)的分析
第三節(jié)　產(chǎn)品與服務(wù)的客戶(hù)群體分析
第四節(jié)　常見(jiàn)的品牌定位實(shí)踐方法
第三章　品牌建設(shè)主體
第一節(jié)　企業(yè)品牌立心之道
第二節(jié)　用產(chǎn)品承載企業(yè)品牌文化
第三節(jié)　用產(chǎn)品承載企業(yè)品牌文化價(jià)值
第四節(jié)　連接有形與無(wú)形服務(wù)
第五節(jié)　以“人”為本建設(shè)品牌
第四章　品牌客戶(hù)定位
第一節(jié)　了解目標(biāo)客戶(hù)
第二節(jié)　分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第三節(jié)　制定營(yíng)銷(xiāo)策略
第四節(jié)　重視持續(xù)優(yōu)化
第五章　品牌文化價(jià)值主張
第一節(jié)　認(rèn)識(shí)價(jià)值主張
第二節(jié)　價(jià)值主張的重要性
第三節(jié)　價(jià)值主張的提煉方法
第四節(jié)　品牌文化與價(jià)值主張的關(guān)系
第六章　品牌形象設(shè)計(jì)
第一節(jié)　品牌功能滿(mǎn)足用戶(hù)
第二節(jié)　品牌處于市場(chǎng)之中，更要融入環(huán)境
第三節(jié)　品牌要挖掘產(chǎn)品唯一特性
第四節(jié)　品牌蘊(yùn)含企業(yè)的文化特色
第五節(jié)　品牌的感性與理性不矛盾
第七章　品牌設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
第一節(jié)　品牌設(shè)計(jì)獨(dú)具風(fēng)格
第二節(jié)　品牌設(shè)計(jì)直觀簡(jiǎn)潔
第三節(jié)　品牌設(shè)計(jì)吸引眼球
第四節(jié)　品牌設(shè)計(jì)符合說(shuō)明
第八章　品牌設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)
第一節(jié)　品牌形象策劃
第二節(jié)　品牌服務(wù)設(shè)計(jì)
第三節(jié)　品牌渠道推廣
第四節(jié)　品牌后臺(tái)服務(wù)
第五節(jié)　品牌創(chuàng)新研發(fā)
第九章　傳播品牌形象
第一節(jié)　品牌形象詮釋
第二節(jié)　品牌感官營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié)　品牌廣告載體
第四節(jié)　品牌店鋪推廣
第十章　品牌盈利模式
第一節(jié)　產(chǎn)品本身優(yōu)勢(shì)
第二節(jié)　關(guān)注企業(yè)團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、人員三要素
第三節(jié)　品牌營(yíng)銷(xiāo)因地制宜
第四節(jié)　品牌文化與品牌認(rèn)同“共存”
第十一章　品牌營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節(jié)　常用品牌營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)
第二節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)媒介組合
第三節(jié)　裂變和病毒策略
第四節(jié)　品牌公關(guān)策略
第五節(jié)　全員品牌管理
第六節(jié)　品牌資產(chǎn)管理
第十二章　品牌團(tuán)隊(duì)打造
第一節(jié)　品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)
第二節(jié)　品牌運(yùn)營(yíng)心態(tài)
第三節(jié)　重視合作分享
第四節(jié)　以結(jié)果為導(dǎo)向
第五節(jié)　加強(qiáng)溝通效率
第六節(jié)　提升團(tuán)隊(duì)魅力
第七節(jié)　發(fā)揮個(gè)人之長(zhǎng)
第八節(jié)　激勵(lì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新
第十三章　形成品牌壁壘
第一節(jié)　品牌意識(shí)的重要性
第二節(jié)　如何形成品牌意識(shí)
第三節(jié)　提升品牌意識(shí)的方式
第十四章　品牌保護(hù)與案例分析
第一節(jié)　品牌保護(hù)的意義
第二節(jié)　品牌保護(hù)的方法
第三節(jié)　品牌糾紛的解決
第四節(jié)　倍輕松品牌策略
第五節(jié)　拼多多品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
第六節(jié)　雀巢品牌的主要戰(zhàn)略
第七節(jié)　ZARA 品牌的定位策略
后　記