抖音起號運(yùn)營變現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)一本通

章 觀察平臺：做與抖音目標(biāo)相符的事情
1.1 現(xiàn)實(shí)價值：抖音已經(jīng)成為品牌方和商家的 爭之地 // 002
1.2 競爭格局：深入了解抖音的發(fā)展目標(biāo) // 007
1.3 基本策略：順勢而為才能實(shí)現(xiàn)互利共贏 // 009
1.4 用戶畫像：哪些人群愛刷抖音 // 011
1.5 算法特征：抖音 算法的基本邏輯 // 013
【案例】 2023 年多份數(shù)據(jù)報告反映的抖音發(fā)展新趨勢 // 016
第2章 明確定位：找準(zhǔn)方向，做容易且正確的事情
2.1 基本規(guī)律：爆款內(nèi)容與馬太效應(yīng) // 022
2.2 內(nèi)容偏好：容易火起來的是什么人、什么內(nèi)容 // 026
2.3 尋找藍(lán)海：定方向、定人群、定標(biāo)簽 // 029
2.4 類型差異：個人號與企業(yè)號有什么不同 // 033
2.5 記憶：同質(zhì)化的內(nèi)容，差異化的記憶點(diǎn) // 037
【案例】 抖音“沸騰火鍋節(jié)”為商家助力 // 040
第3章 內(nèi)容創(chuàng)作：兼顧內(nèi)容質(zhì)量與發(fā)布頻率
3.1 基礎(chǔ)設(shè)置：賬號的昵稱、頭像、簡介等 // 044
3.2 面向市場：賬號氣質(zhì)與內(nèi)容呈現(xiàn) // 048
3.3 腳本構(gòu)思：靈感與標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)作之間的平衡 // 050
3.4 拍攝剪輯：節(jié)奏是關(guān)鍵中的關(guān)鍵 // 056
3.5 理解成本：以ROI 為導(dǎo)向 // 060
【案例】 影視解說類賬號面對的機(jī)會與挑戰(zhàn) // 062
第4章 聚攏流量：觸達(dá)、吸引、留存、轉(zhuǎn)化
4.1 基本意識：抖音的 頁才是“ ” // 070
4.2 流量轉(zhuǎn)化：用戶關(guān)注賬號的一般過程 // 073
4.3 情緒價值：同頻、共鳴、通感 // 075
4.4 流量傾斜：抓住算法的階段性側(cè)重點(diǎn) // 080
4.5 付費(fèi)流量：如何投放DOU 更有 // 082
【案例】 “1000 個鐵桿粉絲理論”同樣適用于抖音 // 086
第5章 快速 ：信任感比數(shù)量更重要
5.1 向內(nèi)尋求：回想一下你如何成了別人的粉絲 // 090
5.2 行業(yè)通則：粉絲運(yùn)營的基本邏輯 // 092
5.3 自然 ：抖音短視頻的吸引力法則 // 096
5.4 推廣 ：抖音短視頻的影響力法則 // 099
5.5 積 互動：是賬號在互動，而非你在互動 // 102
【案例】 短期 數(shù)百萬背后的運(yùn)營技巧 // 106
第6章 數(shù)據(jù)思維：追蹤數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)趨勢、緊跟潮流
6.1 熱點(diǎn)數(shù)據(jù)：用戶的注意力集中在哪里 // 110
6.2 領(lǐng)域數(shù)據(jù)：賽道頭部賬號的新動向 // 114
6.3 單條數(shù)據(jù)：重點(diǎn)指標(biāo)與優(yōu)化方法 // 118
6.4 推廣數(shù)據(jù)：追加投放或放棄投放 // 122
6.5 灰度測試：通過先期測試提升出“爆款”的概率 // 125
【工具】 實(shí)用抖音數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析工具 // 129
第7章 發(fā)展矩陣：批量打造、主次相輔、分散風(fēng)險
7.1 質(zhì)疑矩陣：矩陣一定貼近劣質(zhì)流量嗎 // 132
7.2 理解矩陣：打造賬號矩陣的好處 // 134
7.3 成為矩陣：建立賬號矩陣的基本玩法 // 137
7.4 養(yǎng)號教程：要協(xié)同賬號，不要“僵尸賬號” // 140
7.5 私域轉(zhuǎn)化：矩陣運(yùn)營的 秘密 // 146
【案例】 小米公司的抖音賬號矩陣 // 148
第8章 IP：人格化的魅力就是賬號的生命力
8.1 何為IP：理解IP 的內(nèi)涵 // 152
8.2 塑造魅力：人格化的魅力就是內(nèi)容本身 // 154
8.3 IP 類型：抖音上 受歡迎的四類IP // 156
8.4 基本要素：熱門IP 的七個 備屬性 // 159
8.5 成長周期：IP 成長的三個階段及其重點(diǎn)運(yùn)營工作 // 162
【案例】 能否創(chuàng)造“熱梗”已經(jīng)成為評價IP 影響力的重要指標(biāo) // 167
第9章 藍(lán)V 賬號：抖音企業(yè)號的運(yùn)營
9.1 平臺態(tài)度：抖音對藍(lán)V 賬號的期望 // 170
9.2 多元功能：企業(yè)號擁有更多特權(quán) // 173
9.3 內(nèi)容制作：3H 3S // 176
9.4 運(yùn)營方法：如何將品牌人格化 // 180
9.5 轉(zhuǎn)化意識：品宣廣告、效果廣告與品效協(xié)同 // 183
【案例】 新能源汽車品牌如何運(yùn)營抖音賬號 // 186
0章 多元變現(xiàn)：抖音賬號的經(jīng)濟(jì)效益 大化
10.1 流量變現(xiàn)：中視頻伙伴計(jì)劃 // 190
10.2 打賞變現(xiàn)：抖音直播打賞的分成機(jī)制 // 191
10.3 廣告變現(xiàn)：達(dá)人進(jìn)行廣告變現(xiàn)的四種方法 // 194
10.4 課程變現(xiàn)：哪些課程在抖音上更好賣 // 197
10.5 電商變現(xiàn)：做好選品，帶貨效果才會好 // 200
【案例】 酒店的抖音電商生意經(jīng) // 203