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內(nèi)容簡介

　　品牌競爭戰(zhàn)略是一個基于競爭思維、思考品牌戰(zhàn)略的全要素競爭規(guī)劃系統(tǒng)，且基于競爭思維、競爭視角思考品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，又能全要素地進行系統(tǒng)競爭戰(zhàn)略設(shè)計的方法論。本書的品牌競爭戰(zhàn)略原理凝聚了黑格咨詢團隊20年一線實踐，團隊參與上百家企業(yè)品牌競爭戰(zhàn)略實踐，旨在為企業(yè)提供實用、好用的品牌競爭戰(zhàn)略，助力企業(yè)發(fā)展。本書共八章內(nèi)容，其中創(chuàng)建競爭公式六句訣、創(chuàng)建品類公式六句訣、創(chuàng)建心智定位六句訣、創(chuàng)建產(chǎn)品公式六句訣、創(chuàng)建傳播公式六句訣、創(chuàng)建運營配稱六句訣六章各包含六句實戰(zhàn)要領(lǐng)口訣，每句口訣簡單易懂，便于大家掌握并運用。

作者簡介

　　徐偉字彧禪黑格咨詢集團創(chuàng)始人CCTV大國品牌戰(zhàn)略顧問煙酒茶品牌戰(zhàn)略營銷專家20 年從業(yè)經(jīng)驗，主導上百家企業(yè)從0到 1、從1到N 品牌戰(zhàn)略營銷策劃。中國創(chuàng)新營銷模式及盈利增長模式研究專家。煙酒茶大快消、大農(nóng)業(yè)、大健康、大連鎖行業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問。長期致力于企業(yè)品牌競爭戰(zhàn)略研究、企業(yè)盈利模型打造，營銷策略、組織流程體系再造，品牌發(fā)展規(guī)律研究及行業(yè)成功企業(yè)高增長驅(qū)動模型研究，對企業(yè)品牌競爭戰(zhàn)略定位體系見解獨到。國內(nèi)為數(shù)不多的從銷售一線成長起來的實戰(zhàn)型品牌戰(zhàn)略營銷策劃人，歷任企業(yè)一線業(yè)務(wù)員、中高層管理員及知名公司咨詢顧問、項目總監(jiān)、合伙人等職;兼任多家大型企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理咨詢顧問。著作有《玩賺連鎖專賣》《品牌農(nóng)業(yè)的力量》《白酒營銷 1》《白酒營銷 2》《黑格咨詢方法論》等

圖書目錄

借錢留學到“必為第一”
第一章    品牌競爭戰(zhàn)略創(chuàng)建口訣
第一節(jié)   跳出行業(yè)局限，進入新競爭維度 // 003
第二節(jié)   尋找空白心智，找到新用戶常識 // 004
第三節(jié)   挖掘行業(yè)痛點，梳理新價值主張 // 005
第四節(jié)   重構(gòu)競爭格局，創(chuàng)建新商業(yè)模式 // 007
第五節(jié)   黑格咨詢方法論三十六計口訣 // 009

第二章    創(chuàng)建競爭公式六句訣
第一節(jié)   鎖定競爭范圍 // 015
第二節(jié)   繪制競爭地圖 // 020
第三節(jié)   探尋競爭機會 // 023
第四節(jié)   制定競爭策略 // 026
第五節(jié)   駕馭競爭形勢 // 027
第六節(jié)   重構(gòu)競爭格局 // 029

第三章    創(chuàng)建品類公式六句訣
第一節(jié)   品類分化模型 // 035
第二節(jié)   品類角色定位 // 035
第三節(jié)   品類的功能化 // 037
第四節(jié)   品類的場景化 // 038
第五節(jié)   創(chuàng)建者基因鏈 // 040
第六節(jié)   掠奪者基因鏈 // 041
第四章    創(chuàng)建心智定位六句訣
第一節(jié)   掃描用戶畫像 // 047
第二節(jié)   洞察用戶常識 // 057
第三節(jié)   定位價值主張 // 060
第四節(jié)   聚焦對標瞄點 // 063
第五節(jié)   公用IP私有化 // 067
第六節(jié)   大背書證據(jù)鏈 // 070

第五章    創(chuàng)建產(chǎn)品公式六句訣
第一節(jié)   技術(shù)洞察 // 079
第二節(jié)   概念研發(fā) // 080
第三節(jié)   IP化命名 // 081
第四節(jié)   購買理由 // 085
第五節(jié)   超級符號 // 087
第六節(jié)   媒體思維 // 092

第六章    創(chuàng)建傳播公式六句訣
第一節(jié)   品牌諺語 // 099
第二節(jié)   超級句式 // 100
第三節(jié)   貨架思維 // 101
第四節(jié)   菜單思維 // 103
第五節(jié)   三名公關(guān) // 106
第六節(jié)   四維內(nèi)容 // 109

第七章    創(chuàng)建運營配稱六句訣
第一節(jié)   商業(yè)模式調(diào)整 // 119
第二節(jié)   品牌表達調(diào)整 // 121
第三節(jié)   組織架構(gòu)調(diào)整 // 122
第四節(jié)   績效激勵調(diào)整 // 124
第五節(jié)   樣板市場調(diào)整 // 125
第六節(jié)   費用預算調(diào)整 // 126

第八章    品牌競爭戰(zhàn)略案例
案例一：國蟬——品牌競爭戰(zhàn)略 // 129 品牌新生樣本：瀘州兩大國字品牌之一，國蟬品牌高端化競爭戰(zhàn)略解析案例二：蒙古王——品牌競爭戰(zhàn)略 // 137 品牌競爭戰(zhàn)略樣本：三王爭霸蒙古王酒味覺革命，品類高端化逆勢成長   解析
案例三：富裕老窖——品牌競爭戰(zhàn)略 // 146 老酒戰(zhàn)略樣本：大神級操盤手揭秘富裕老窖省酒高端化破局解析案例四：汾杏股份——品牌競爭戰(zhàn)略 // 156 產(chǎn)區(qū)崛起樣本：“杏花村第二瓶美酒”汾杏品牌競爭方法論案例解析案例五：詩仙太白——品牌競爭戰(zhàn)略 // 167 名酒復興樣本：省酒龍頭崛起，詩仙太白新花瓷品牌競爭戰(zhàn)略詳解案例六：柳林酒——品牌競爭戰(zhàn)略 // 175 品類創(chuàng)建樣本：柳林美酒大器鳳香品類創(chuàng)新競爭戰(zhàn)略詳解案例七：章貢國儒——品牌競爭戰(zhàn)略 // 187 高端升級樣本：省酒龍頭崛起高端品牌重構(gòu)DNA競爭戰(zhàn)略詳解案例八：皇臺股份——品牌競爭戰(zhàn)略 // 196 基地激活樣本：上市企業(yè)激活基地市場成功保殼品牌競爭戰(zhàn)略詳解案例九：鄂爾多斯——品牌競爭戰(zhàn)略 // 203 高線光瓶樣本：地產(chǎn)品牌高線光瓶逆勢成長品牌競爭戰(zhàn)略詳解案例十：愛的是酒——品牌戰(zhàn)略落地 // 208 大眾醬香樣本：渠道創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新落地營銷競爭戰(zhàn)略詳解