好包裝：賣貨的策略與原理

目　　錄
序包裝不是設(shè)計那點兒事
原/理/篇
包裝的實質(zhì)
第一章?●?重新認(rèn)識包裝003
從王老吉與加多寶爭奪紅罐，看包裝的內(nèi)涵和重要性004
三個案例讓你再也不會小看包裝007
案例一：小罐茶，給消費者一個全新的選擇茶的標(biāo)準(zhǔn)和方式008
案例二：江小白，從酒體到酒瓶再到包裝文案，從里到外贏得年輕人的心009
案例三：愛度，用透明瓶子彰顯高端定位012
第二章?●?什么是好包裝017
什么是包裝017
什么是好包裝020
全維度視角看包裝024
包裝是戰(zhàn)略工具，有些戰(zhàn)略就是從包裝發(fā)展而來的025
包裝是品牌創(chuàng)建及新市場開拓的利器030
包裝就是產(chǎn)品及產(chǎn)品賣點032
包裝是品牌的載體037
包裝是媒體，是說明書，是貨架展示，是導(dǎo)購員……039
包裝是你的那個她（他），以貌取人是自然的041
第三章?●?賣貨包裝的秘密044
探尋賣貨包裝的秘密044
第一個秘密：賣貨包裝有“五力”045
吸引力049
需求力052
選擇力056
信任力061
傳播力063
第二個秘密：包裝信息的價值分級和排序069
包裝信息按照重要程度分為三個級別070
分級和排序的三個要點072
一個重點怎么選擇和確定075
第四章?●?賣貨包裝設(shè)計的起點：包裝策略092
什么是包裝策略092
包裝策略的定義093
包裝策略要有目的性、針對性和實效性095
包裝策略工作的成果096
包裝策略是包裝設(shè)計的規(guī)定動作107
包裝策略誰來做108
客戶自帶策略108
包裝設(shè)計公司的策略和依據(jù)是從哪里來的108
設(shè)/計/篇
包裝的呈現(xiàn)
第五章?●?包裝的設(shè)計要素115
圖文設(shè)計117
什么是圖文設(shè)計117
圖文設(shè)計中的商標(biāo)、圖形、色彩和文字119
包裝主視覺與品牌識別145
外形設(shè)計152
什么是包裝的外形設(shè)計152
包裝的外形設(shè)計要為賣貨服務(wù)155
沒有意義的差異化也是有意義的160
包裝的外形設(shè)計的構(gòu)思方法162
材料設(shè)計167
包裝材料及其設(shè)計167
包裝材料是一種語言167
品牌定位營銷策略決定包裝材料168
幾種常用的包裝材料的特性及應(yīng)用簡介169
結(jié)構(gòu)設(shè)計175
第六章?●?包裝設(shè)計的檢查與驗收181
包裝設(shè)計評判和驗收的標(biāo)準(zhǔn)182
標(biāo)準(zhǔn)一：準(zhǔn)確響應(yīng)客戶需求182
標(biāo)準(zhǔn)二：重點突出184
標(biāo)準(zhǔn)三：包裝要素完整和可執(zhí)行185
賣貨包裝設(shè)計的自我檢查及糾偏流程186
創(chuàng)意思路187
草圖溝通187
完稿自查187
公司驗收187
附錄A?●?抓住農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的“特殊性”188
難點就是突破點，把內(nèi)在品質(zhì)差異外在化189
農(nóng)產(chǎn)品分類189
農(nóng)產(chǎn)品包裝化、品牌化的方法191
產(chǎn)地價值是農(nóng)產(chǎn)品差異化的源泉，是農(nóng)產(chǎn)品品牌之魂195
附錄B?●?包裝策略問題信息表200
鳴謝202