強勢出圈

引言 互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播的底層邏輯之變  001
第一部分 如何才能刷屏出圈
 
第 1 章 最好的傳播是不脛而走
——三個備的底層觀念
樹立正確的價值觀，做好人做好事
找到公眾參與傳播的優(yōu)越感
滿足公眾參與傳播的娛樂精神
 
第 2 章 引導(dǎo)輿論的預(yù)期方向  
——三大引爆路徑
路徑一：快速找到并對準(zhǔn)傳播靶心
路徑二：確定爆品事件及核心文案的寫作邏輯
路徑三：規(guī)范爆品文案的傳播軌跡，定向引爆
 
第3章 練好傳播的守正基本功  
——四維有效宣傳
內(nèi)容：針對傳播特點，優(yōu)化標(biāo)題及內(nèi)容表達(dá)
媒介：洞察內(nèi)容價值和生態(tài)，差異化運營
社交平臺：把握平臺傳播邏輯，制造熱點
搜索：洞察平臺搜索價值和生態(tài)，打通信息擴散渠道
 
第 4 章 輿論博弈需要戰(zhàn)斗觀念  
——六步法高效研判網(wǎng)絡(luò)輿情
第一步：明確對象，分清引發(fā)危機的敘事主體
第二步：厘清原因，分析敘事目的
第三步：看懂路徑，梳理傳播渠道
第四步：了解內(nèi)容，判斷信息切面
第五步：觀察大眾的反應(yīng)，梳理不同反饋
第六步：研判局勢，確定風(fēng)險與傳播拐點
 
第5章 以最快的速度掌握主動權(quán)
——應(yīng)對輿論海嘯的三連擊
抓住輿論窗口期，快速制定應(yīng)對策略
找準(zhǔn)敘事立場，三步實現(xiàn)精準(zhǔn)反擊
擴大正面信息聲量，形成輿論拉鋸戰(zhàn)
 
第 5 章 一般危機不可小覷
——三種常規(guī)應(yīng)對手段
對外輿情溝通，必須掌握四大回應(yīng)技巧
讓第三方發(fā)聲成為輿論轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵
善用法律手段，維護企業(yè)的基本權(quán)益
 
參考文獻(xiàn)
后記 網(wǎng)絡(luò)必將重構(gòu)企業(yè)的品牌策略和銷售策略