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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌與用戶建立關(guān)系的方式和營(yíng)銷的策略已經(jīng)發(fā)生了深刻的變革。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌如何吸引更多粉絲？個(gè)人如何增長(zhǎng)自身價(jià)值？答案就是打造品牌IP 與個(gè)人IP?！兑放婆c個(gè)人IP》一書立足品牌IP 與個(gè)人IP 打造，分為上、下兩篇。上篇講述品牌IP 的打造，從品牌IP 化的內(nèi)涵、品牌IP 人格化、品牌IP 形象、品牌IP 運(yùn)營(yíng)、品牌IP 營(yíng)銷、品牌IP 的聯(lián)名玩法角度細(xì)講品牌IP 化；下篇講述個(gè)人IP 的引爆，從創(chuàng)新思維、主要類型、收獲粉絲、引爆IP、社群文化、變現(xiàn)路徑角度細(xì)講個(gè)人IP 的打造與經(jīng)營(yíng)?！兑放婆c個(gè)人IP》為每一個(gè)看到品牌IP 重要價(jià)值的企業(yè)家而寫，為每一名在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奮斗的價(jià)值塑造者而寫。

作者簡(jiǎn)介

　　韓博，樂子老師，微電商紅人“紅棗哥”，著名IP品牌架構(gòu)師，七星運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)創(chuàng)始股東，五行賦集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人，中國(guó)IP商學(xué)院產(chǎn)業(yè)合伙人，互聯(lián)網(wǎng)裂變營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家，著有《爆款打造從入門到精通》《跨越式成長(zhǎng)：轉(zhuǎn)換思維成就精彩人生》《馬化騰：把產(chǎn)品做到極致》《馬云的商業(yè)預(yù)言》《雷軍的創(chuàng)業(yè)團(tuán)》《用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)》《培訓(xùn)賦能》《微店賺錢就這么簡(jiǎn)單》《從0到1微創(chuàng)業(yè)》等。王九山，媒體人，暢銷書作家，九山傳媒創(chuàng)始人，九山引流俱樂部發(fā)起人，擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)霸屏營(yíng)銷、品牌IP打造、全網(wǎng)引流策劃，有14年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為眾多上市公司布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，影響超3000萬人，已出版《百度霸屏：全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之道》《微商引流爆粉實(shí)戰(zhàn)寶典：全網(wǎng)引流實(shí)戰(zhàn)300招》《社交電商新零售：團(tuán)隊(duì)裂變和業(yè)績(jī)倍增解決方案》（合著）。王六六，漏斗黑客創(chuàng)始人，裂變盈利系統(tǒng)作者，裂變營(yíng)銷領(lǐng)軍人物。姜來，人稱“短視頻小王子”，知名網(wǎng)紅帶貨操盤手，七星運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)創(chuàng)始股東，五行賦集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人，安徽鄉(xiāng)村振興特別培訓(xùn)導(dǎo)師，多家企業(yè)新媒體營(yíng)銷策劃顧問。

圖書目錄

上篇品牌IP的打造
第一章正確理解品牌IP化 3
常識(shí)一：什么是品牌IP 3
常識(shí)二：IP與品牌的關(guān)系如何 6
常識(shí)三：內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代——品牌IP化 9
常識(shí)四：品牌IP化在品牌發(fā)展中的角色與作用 12
第二章品牌IP人格化——品牌IP化的最高境界 17
秘密一：品牌IP人格化的六大錨定 17
秘密二：品牌IP人格化的三大標(biāo)準(zhǔn) 22
秘密三：品牌IP人格化的四種風(fēng)格 24
秘密四：品牌IP人格化的五大方法 27
第三章品牌IP形象——打造最佳的品牌IP形象 29
要點(diǎn)一：成功品牌IP形象的三大要素 29
要點(diǎn)二：成功品牌IP形象的四大特征 31
要點(diǎn)三：如何打造一個(gè)好的品牌IP形象 34
要點(diǎn)四：讓用戶一眼就愛上的品牌IP形象設(shè)計(jì) 36
第四章品牌IP運(yùn)營(yíng)——通過運(yùn)營(yíng)，讓品牌IP動(dòng)起來 41
技巧一：三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，即品牌定位、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和文化塑造 41
技巧二：三策疊加，即“內(nèi)容體驗(yàn) 轉(zhuǎn)化” 45
技巧三：品牌IP化運(yùn)營(yíng)陷阱與規(guī)避措施 52
技巧四：品牌超級(jí)IP形象設(shè)計(jì)注意事項(xiàng) 57
第五章品牌IP 營(yíng)銷——提高推廣力度，增大影響力 61
方法一：制造一個(gè)引爆點(diǎn)，把用戶卷入其中 61
方法二：緊跟熱點(diǎn)內(nèi)容，也能蹭些流量 64
方法三：布局抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)，提高曝光量 67
方法四：“五商三域”一體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù) 72
方法五：沒有線下會(huì)面，很難建立牢不可破的信任感 82
第六章萬物皆可跨界，IP聯(lián)名也能出圈 85
模式一：聯(lián)名擦出火花，帶來曝光度與話題熱度 85
模式二：流量轉(zhuǎn)化“留量”，與用戶越走越近 88
模式三：致力于塑造價(jià)值，讓品牌具有格調(diào) 90
模式四：思維突破圈層，迅速占領(lǐng)用戶心智，提升品牌曝光度與知名度 92
下篇個(gè)人IP的引爆
第七章創(chuàng)新思維，打造個(gè)人IP 99
關(guān)鍵一：?jiǎn)拘褌€(gè)人IP的品牌意識(shí)——成長(zhǎng)始于覺醒 99
關(guān)鍵二：明確IP的定位——自我認(rèn)知清晰，明確方向與目標(biāo) #65533;#65533;#65533;#65533; 105
關(guān)鍵三：制訂行動(dòng)計(jì)劃——自強(qiáng)不息者，厚積才能薄發(fā) 109
關(guān)鍵四：修煉內(nèi)功，落實(shí)計(jì)劃——提升自我的知識(shí)儲(chǔ)備、技能水平 114
第八章掌握個(gè)人IP的主要類型 119
類型一：故事型IP 119
類型二：產(chǎn)品型IP 122
類型三：創(chuàng)始人IP 126
類型四：知識(shí)型IP 131
第九章得到屬于你的1000 個(gè)鐵桿粉絲 137
要訣一：主動(dòng)與粉絲互動(dòng)，吸引他們的注意 137
要訣二：給粉絲打造好的體驗(yàn) 140
要訣三：打造個(gè)人魅力 142
要訣四：與粉絲相交，不得不注意的問題 144
第十章讓影響力成為價(jià)值杠桿，引爆個(gè)人IP 149
方式一：寫文章，輸出價(jià)值，提升話語權(quán) 149
方式二：做演講，講明重點(diǎn)、突出問題 152
方式三：開直播，成為最佳帶貨人 156
第十一章建立獨(dú)一無二的社群文化 161
技巧一：明確社群定位——看看人們對(duì)什么感興趣 161
技巧二：明確社群原則——提高社群價(jià)值 165
技巧三：設(shè)計(jì)社群規(guī)則——沒有規(guī)矩，不成方圓 169
技巧四：輸出你的價(jià)值、人文關(guān)懷和溫度 171
第十二章個(gè)人IP 的變現(xiàn)路徑 175
路徑一：訂閱打賞 175
路徑二：品牌廣告 178
路徑三：直播變現(xiàn) 181
路徑四：網(wǎng)紅電商 184
路徑五：知識(shí)付費(fèi) 187
后記 195