123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何從“后天”的視角思考“明天”的格局，對(duì)企業(yè)而言尤為重要。本書從數(shù)字化時(shí)代背景出發(fā)，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷認(rèn)知，將科特勒經(jīng)典的 4P [ 產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、地點(diǎn)（place）、促銷（promotion）] 營(yíng)銷理論進(jìn)行數(shù)字化演繹，詳細(xì)解析了數(shù)字時(shí)代的 4P 營(yíng)銷—— 數(shù)字化產(chǎn)品管理、數(shù)字化價(jià)格分析、數(shù)字化渠道互通及數(shù)字化營(yíng)銷傳播——的新模式和策略。面對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷，作者提出增長(zhǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐，包括市場(chǎng)環(huán)境分析、營(yíng)銷目標(biāo)如何定，以及創(chuàng)新營(yíng)銷全域數(shù)字化。書中還著重討論了市場(chǎng)營(yíng)銷五大趨勢(shì)預(yù)測(cè)、ChatGPT在未來(lái)營(yíng)銷中的應(yīng)用，以及它們將如何改變營(yíng)銷的面貌。本書是一本面向未來(lái)的營(yíng)銷指南，構(gòu)建了一套全面而前瞻的增長(zhǎng)營(yíng)銷體系。無(wú)論是營(yíng)銷專業(yè)人士還是對(duì)數(shù)字營(yíng)銷感興趣的讀者，都能從中獲得寶貴的洞察和實(shí)用的策略。讓我們共同探索數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷的無(wú)限可能。

作者簡(jiǎn)介

　　余鋒現(xiàn)任世界 500 強(qiáng)企業(yè)霍尼韋爾（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)、總裁，上海交通大學(xué)客座研究員，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)客座教授。精益六西格瑪管理的實(shí)踐者，美國(guó)質(zhì)量學(xué)會(huì)高級(jí)會(huì)員。朱晶裕現(xiàn)任霍尼韋爾（中國(guó)）有限公司數(shù)字營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生，香港大學(xué)中國(guó)商業(yè)學(xué)院客座講師。擔(dān)任大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、艾奇獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)的終審評(píng)委。著有《增長(zhǎng)法則﹕巧用數(shù)字營(yíng)銷，突破企業(yè)困局》《全域增長(zhǎng)﹕企業(yè)數(shù)智化營(yíng)銷與實(shí)戰(zhàn)》。

圖書目錄

目錄市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)變了嗎／ 001
第一章締造世界一流營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)／ 003
市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)和發(fā)展／ 004
市場(chǎng)營(yíng)銷的流程和模式／ 012
市場(chǎng)營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)五大要素／ 017
第二章 4P 營(yíng)銷在數(shù)字化時(shí)代的體系變革／ 022
市場(chǎng)營(yíng)銷從經(jīng)驗(yàn)到科學(xué)／ 023
4P 營(yíng)銷理論的數(shù)字化演繹／ 027
第三章以終為始：基于客戶價(jià)值的數(shù)字化營(yíng)銷／ 030
以客戶為中心：找對(duì)找準(zhǔn)客戶／ 031
使用工具：標(biāo)簽金字塔／ 035
書寫令人信服的價(jià)值主張／ 039

數(shù)字化時(shí)代的 4P 營(yíng)銷／ 045
第四章數(shù)字化產(chǎn)品管理／ 047
產(chǎn)品的內(nèi)涵及市場(chǎng)定位／ 048
產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品組合及優(yōu)化決策／ 055
數(shù)字化產(chǎn)品策略／ 058
第五章數(shù)字化價(jià)格分析／ 074
價(jià)格的組成和決策因素／ 075
企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)及方法／ 083
數(shù)字化價(jià)格分析策略／ 093
第六章數(shù)字化渠道互通／ 097
全域渠道設(shè)計(jì)／ 098
高效的渠道管理／ 108
數(shù)字化渠道策略／ 117
第七章數(shù)字化營(yíng)銷傳播／ 127
跨界合作推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)／ 128
內(nèi)容依舊為王／ 131
巧用數(shù)據(jù)為你的營(yíng)銷服務(wù)／ 144
營(yíng)銷組織數(shù)字化／ 150

未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷是什么樣的／ 153
第八章創(chuàng)新營(yíng)銷策略和數(shù)字化實(shí)踐／ 159
市場(chǎng)環(huán)境分析／ 160
營(yíng)銷目標(biāo)如何定／ 168
創(chuàng)新營(yíng)銷全域數(shù)字化／ 174
第九章站在未來(lái)看現(xiàn)在／ 204
從數(shù)字化到數(shù)智化的進(jìn)化之路／ 205
市場(chǎng)營(yíng)銷五大趨勢(shì)預(yù)測(cè)／ 207
人工智能將如何打破營(yíng)銷現(xiàn)狀／ 213
基于客戶旅程的 AIGC 核心應(yīng)用／ 218
市場(chǎng)營(yíng)銷人員應(yīng)如何正確利用 ChatGPT ／ 222
GPT-4o 大模型將如何影響未來(lái)的營(yíng)銷／ 229