B2B營(yíng)銷：品牌策略與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很多B2B企業(yè)都意識(shí)到了長(zhǎng)期圍繞自身核心價(jià)值進(jìn)行品牌營(yíng)銷的重要意義，但卻不知如何入手。本書就聚焦B2B企業(yè)的品牌營(yíng)銷，講解品牌策略與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)方法。 本書包括B2B品牌營(yíng)銷深度認(rèn)知、B2B品牌營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)策略、B2B企業(yè)組織能力建設(shè)上、中、下三篇。在上篇，本書講解了數(shù)字時(shí)代下B2B品牌營(yíng)銷的趨勢(shì)、品牌定位、客戶畫像等，這是B2B企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)需要明確的幾大關(guān)鍵內(nèi)容。在中篇，本書詳細(xì)講解了B2B品牌營(yíng)銷的多種運(yùn)營(yíng)策略，包括數(shù)字化營(yíng)銷、數(shù)字化閉環(huán)、私域化營(yíng)銷、品牌IP構(gòu)建、內(nèi)容營(yíng)銷、品牌IP深化等。在下篇，本書講解了B2B企業(yè)組織能力建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容，包括轉(zhuǎn)變視角、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、管理體系優(yōu)化、流程化建設(shè)等。

　　曾慶虹，杭州別樣價(jià)值科技有限公司創(chuàng)始人，B2B品牌營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)＜?。專注于高端客戶體驗(yàn)領(lǐng)域及B2B品牌營(yíng)銷管理領(lǐng)域，對(duì)B2B行業(yè)品牌營(yíng)銷管理、B2B組織變革管理具有深度實(shí)踐。曾擔(dān)任多家上市企業(yè)海外品牌內(nèi)容營(yíng)銷顧問(wèn)、海外B2B組織變革管理顧問(wèn)。朱賽金，杭州富澤智家有限公司創(chuàng)始人、CEO，杭州別樣價(jià)值科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人。知名家電企業(yè)海外自主品牌業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人。擁有13年海外市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及豐富的海外客戶拜訪和商務(wù)談判經(jīng)驗(yàn)。精通外貿(mào)業(yè)務(wù)流程、客戶（代理）開(kāi)發(fā)、品牌運(yùn)作，擁有良好的風(fēng)險(xiǎn)管控意識(shí)。業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)和激勵(lì)專家，曾參與多家外貿(mào)集團(tuán)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型項(xiàng)目。張薇，杭州別樣價(jià)值科技有限公司高級(jí)合伙人，市場(chǎng)營(yíng)銷專家。專注于市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域與組織內(nèi)部管理領(lǐng)域的研究與發(fā)展，在B2B組織變革管理方面具有深度實(shí)踐和成功案例，曾擔(dān)任多家大型企業(yè)高管。