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內(nèi)容簡介

　　全書共分6章，剖析了品質(zhì)革命背景下的各類消費鏡像，對消費主義濫觴進行了反思，在對消費者奢侈品品牌接受的實證分析基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地建構(gòu)了“四維透視性奢侈品品牌接受模型”，并借助國內(nèi)外品牌進行了該接受模型的案例驗證。 “四維透視性奢侈品品牌接受模型”，具有很強的解釋力與理論的啟迪性。全書既有理論性，又具有操作性和實用性，提供了大量的奢侈品品牌案例，能夠幫助讀者學(xué)以致用。本書適合作為品牌傳播、市場營銷、企業(yè)管理等領(lǐng)域研究人員和從業(yè)者的學(xué)習(xí)參考用書。

作者簡介

　　周楊，博士?，F(xiàn)任職于華北電力大學(xué)人文與社會科學(xué)學(xué)院，碩士生導(dǎo)師，兼任中國教育發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)會產(chǎn)教融合專業(yè)委員會理事。1997—2004年，就讀于華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院，獲碩士學(xué)位，2016年獲該院傳播學(xué)博士學(xué)位。研究方向為傳播實務(wù)，包括品牌傳播接受、廣告策劃創(chuàng)意、新媒體品牌傳播。在傳播實務(wù)方面曾出版著作《情境終端》《商戰(zhàn)突圍》，參編教材《新媒體廣告》，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，其中多篇被CSSCI等核心期刊檢索收錄。主持、參與多項省部級課題與企業(yè)品牌傳播咨詢項目，為左右家私策劃的“幸福不遠(yuǎn)，就在左右”等3項品牌廣告案例入選《中國廣告案例年鑒》。帶領(lǐng)學(xué)生參加全國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)、全國大學(xué)生電子商務(wù)“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽，獲得國家級、省部級獎項30余項。

圖書目錄

第一章　需求·供給與品質(zhì)革命 1
第一節(jié)　中國市場需求結(jié)構(gòu)演進 3
第二節(jié)　中國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 23
第三節(jié)　需·供平衡與品質(zhì)革命 31
第二章　品質(zhì)革命中的消費鏡像 44
第一節(jié)　消費主義的濫觴與反思 44
第二節(jié)　消費主義的表現(xiàn)特征 54
第三節(jié)　消費主義在中國的影響 58
第四節(jié)　消費鏡像中的品質(zhì)內(nèi)核 68
第三章　奢侈品品牌消費的審視 73
第一節(jié)　奢侈品品牌及其價值 74
第二節(jié)　奢侈品品牌的消費動機 90
第三節(jié)　奢侈品品牌的中國消費格局 98
第四節(jié)　品牌消費接受的分析工具 114
第四章　奢侈品品牌接受實態(tài)分析 126
第一節(jié)　奢侈品品牌接受群體分析 130
第二節(jié)　奢侈品品牌接受與大眾品牌接受比較 137
第三節(jié)　奢侈品品牌接受元素分析 142
第四節(jié)　奢侈品品牌價值認(rèn)同分析 144
第五章　奢侈品品牌接受模型的構(gòu)建 147
第一節(jié)　奢侈品品牌接受模型的構(gòu)建 147
第二節(jié)　四維透視性奢侈品品牌接受模型解析 154
第三節(jié)　四維透視性奢侈品品牌接受模型的案例驗證 167
第四節(jié)　四維透視性奢侈品品牌接受模型的應(yīng)用 175
第六章　中國品牌強國、品質(zhì)革命的實踐 187
第一節(jié)　品牌強國、品質(zhì)革命坐標(biāo)：品牌接受四維度 187
第二節(jié)　品質(zhì)為本的實用價值 195
第三節(jié)　經(jīng)典時尚的文化聯(lián)想 200
第四節(jié)　圈層歸屬的品位認(rèn)同 205
第五節(jié)　至尊形象的身份象征 210