品牌共創(chuàng)：新一代品牌傳播與建設(shè)新工作方式

第 一章 為什么選擇品牌共創(chuàng)（Line A）
造成品牌同質(zhì)化的5個(gè)關(guān)卡
2 關(guān)卡 1：主動模仿
3 關(guān)卡 2：傲慢自視
4 關(guān)卡 3：局部放大
4 關(guān)卡 4：游戲改變
5 關(guān)卡 5：認(rèn)知固化
品牌游戲正在升級
6 效率游戲
7 增長游戲
8 發(fā)展游戲
新一代品牌的定義
10 消費(fèi)者才是品牌的締造者
12 新一代品牌是利益相關(guān)者的交互產(chǎn)物 是價(jià)值創(chuàng)造總和
16 你如何定義品牌
18 經(jīng)典的品牌理論體系
C2S2B價(jià)值共生商業(yè)模式
20 “連接”改變商業(yè)模式
22 C2S2B價(jià)值共生商業(yè)模式
24 品牌共識
24 資源共識
25 品牌共創(chuàng)
25 價(jià)值共生
26 品牌共創(chuàng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
亞面實(shí)踐：一場無限游戲已經(jīng)開始
28 亞面的愿景、使命、價(jià)值觀
30 亞面實(shí)踐時(shí)間軸
38 品牌共創(chuàng)大事記
40 幕后工作者
42 后記
第二章 怎么做品牌共創(chuàng) （Line B）
新一代，品牌傳播與建設(shè)新背景
59 自時(shí)代下，社交商業(yè)的自渠道中，產(chǎn)生了人和品牌的新關(guān)系
60 自品牌下，以用戶為中心的自創(chuàng)造，讓產(chǎn)品或服務(wù)更有價(jià)值
61 自組織下，激發(fā)興趣的自文化，放大個(gè)體創(chuàng)造力
品牌共創(chuàng)是一種新工作方式
64 組織管理從分到合
66 品牌建設(shè)從內(nèi)到外
68 品牌共創(chuàng)本質(zhì)上是一種新溝通方式
72 創(chuàng)建新工作場景
82 創(chuàng)建新工作角色
品牌傳建系統(tǒng)
88 設(shè)計(jì)一個(gè)品牌游戲系統(tǒng)
94 品牌傳建系統(tǒng)
96 要素一：人
96 要素二：產(chǎn)品
98 要素三：渠道
99 要素四：品牌傳播
100 要素五：品牌建設(shè)
101 要素六：品牌運(yùn)營
102 原理一：各要素的目的協(xié)調(diào)一致，整體目的優(yōu)先
104 原理二：系統(tǒng)的連接關(guān)系比要素更重要
106 原理三：品牌傳播與品牌建設(shè)同步進(jìn)行
108 原理四：品牌運(yùn)營是一個(gè)動態(tài)積累品牌資產(chǎn)的過程
品牌創(chuàng)新四段螺旋
112 品牌共創(chuàng)需要項(xiàng)目管理
114 項(xiàng)目管理控制風(fēng)險(xiǎn)
116 組建品牌創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)
118 品牌創(chuàng)新四段螺旋
起：背景與需求
126 關(guān)鍵對話場景 01：項(xiàng)目啟動會
128 關(guān)鍵對話場景 02：用戶訪談
130 關(guān)鍵對話場景 03：發(fā)現(xiàn)工作坊
134 相關(guān)對話場景 01：高管訪談
136 關(guān)鍵工具 01：項(xiàng)目任務(wù)書
138 關(guān)鍵工具 02：典型用戶畫像
142 相關(guān)工具 01：30 秒電梯法則
144 相關(guān)工具 02：商業(yè)模式畫布
148 相關(guān)工具 03：團(tuán)隊(duì)人格
承：定義與設(shè)想
154 關(guān)鍵對話場景 04：定義工作坊
158 關(guān)鍵對話場景 05：頭腦風(fēng)暴會
162 關(guān)鍵對話場景 06：《商業(yè)設(shè)想報(bào)告》研討會
164 關(guān)鍵工具 03：商業(yè)設(shè)想漏斗圖
168 關(guān)鍵工具 04：品牌價(jià)值天秤圖
174 關(guān)鍵工具 05：品牌傳播識別塔
192 相關(guān)工具 04：信息篩選四宮格
196 相關(guān)工具 05：情緒板
轉(zhuǎn)：設(shè)計(jì)與原型
204 關(guān)鍵對話場景 07：設(shè)計(jì)工作坊
208 關(guān)鍵對話場景 08：領(lǐng)航原型內(nèi)測
212 關(guān)鍵工具 06：顧客旅程圖
216 相關(guān)工具 06：情景劇
合：迭代與運(yùn)營
222 關(guān)鍵對話場景 09：迭代工作坊
226 關(guān)鍵對話場景 10：項(xiàng)目復(fù)盤會
228 相關(guān)對話場景 02：品牌服務(wù)識別手冊培訓(xùn)會
230 關(guān)鍵工具 07：四面模塊
234 關(guān)鍵工具 08：服務(wù)藍(lán)圖
第三章 品牌共創(chuàng)做什么
238 背景導(dǎo)入
246 選擇角色
248 角色介紹
城市“新占場”
238 背景導(dǎo)入
246 選擇角色
248 角色介紹
260 “新占場”是什么
264 網(wǎng)紅店 網(wǎng)紅店規(guī)劃到制造流程
272 快閃店 快閃店搭建到運(yùn)作流程
278 粉絲群 粉絲群創(chuàng)建到運(yùn)營流程
284 品牌節(jié) 品牌節(jié)策劃到造勢流程
290 創(chuàng)造新消費(fèi)場景
品牌持續(xù)增值的秘籍
296 品牌如何持續(xù)增值
300 新品上市成功流程
306 新店開業(yè)成功流程
314 節(jié)日營銷成功流程
322 品牌服務(wù)識別系統(tǒng)
線上協(xié)同工作平臺
332 知識庫
334 共享文檔
336 線上白板
338 記錄平臺