123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作者深耕企業(yè)出海領(lǐng)域多年，調(diào)研了多家品牌、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)和多位學(xué)術(shù)專家等，形成了來自一線的經(jīng)驗(yàn)式內(nèi)容。本書圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力浪潮下中國(guó)企業(yè)出海的背景、品牌出海趨勢(shì)洞察與方法論、出海品牌案例解析等要點(diǎn)內(nèi)容展開論述，精選中國(guó)企業(yè)出海成功案例，對(duì)其進(jìn)行深度剖析和全面解讀，為中國(guó)企業(yè)定制可行性出海方案。

作者簡(jiǎn)介

　　曹虎，科特勒咨詢集團(tuán)（KMG）全球合伙人，中國(guó)區(qū)和新加坡區(qū)CEO，科特勒增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人，中國(guó)國(guó)際友好聯(lián)絡(luò)會(huì)理事。專業(yè)背景涵蓋生物化學(xué)、高科技營(yíng)銷和消費(fèi)者行為學(xué)。從2000年開始，曹虎師從“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”菲利普·科特勒教授，從事國(guó)際營(yíng)銷、營(yíng)銷戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的研究與咨詢實(shí)踐。他領(lǐng)導(dǎo)科特勒咨詢集團(tuán)（中國(guó)）為近150家“財(cái)富500強(qiáng)”和“中國(guó)500強(qiáng)”企業(yè)提供市場(chǎng)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。行業(yè)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、高科技、移動(dòng)通信、3C智能電器、航空航天、農(nóng)業(yè)食品、金融服務(wù)、旅游文化、醫(yī)療健康等。代表著作：《數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷戰(zhàn)略》《新增長(zhǎng)路徑》《市場(chǎng)戰(zhàn)略》（繁體版）《什么是營(yíng)銷》《金星上的營(yíng)銷》。代表譯作：《營(yíng)銷革命5.0》（菲利普·科特勒著）。精編著作：《營(yíng)銷管理》第16版（精簡(jiǎn)版）（菲利普·科特勒等著）。

圖書目錄

第1章出海，新增長(zhǎng)引擎
溢出效應(yīng)
全球營(yíng)銷的泰坦之戰(zhàn)
出海，勢(shì)在必行
價(jià)值出海——新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)下的出海營(yíng)銷升級(jí)
第2章 4R 1P—— 價(jià)值出海方法論
4R 1P價(jià)值出海營(yíng)銷戰(zhàn)略屋
出海營(yíng)銷第一步——明確出海目標(biāo)
出海營(yíng)銷第二步——制定產(chǎn)品戰(zhàn)略
出海營(yíng)銷第三步——構(gòu)建渠道策略
出海營(yíng)銷第四步——品牌入市策略
出海營(yíng)銷第五步——構(gòu)建組織能力
第3章實(shí)戰(zhàn)出真知 —— 那些闖出去的品牌
創(chuàng)想三維：細(xì)分品類破圈，打開大眾消費(fèi)市場(chǎng)
龍騰出行：聚焦客戶價(jià)值，打造國(guó)際化創(chuàng)新服務(wù)
OPPO：“Glocal（全球化）”的價(jià)值出海戰(zhàn)略
名創(chuàng)優(yōu)品：千店千面，打造超級(jí)品牌
比亞迪：從 ToB 到 ToC，循序漸進(jìn)的出海戰(zhàn)略
第4章洞察與建議 —— 出海訪談實(shí)錄
前瞻：企業(yè)價(jià)值出海六大趨勢(shì)預(yù)測(cè)
訪談風(fēng)投機(jī)構(gòu) ATM Capital：出海成功的關(guān)鍵是回歸業(yè)務(wù)本質(zhì)
訪談數(shù)字化服務(wù)商 PTC：制造業(yè)企業(yè)國(guó)際化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型
訪談社交平臺(tái) LinkedIn：中國(guó) B2B 產(chǎn)業(yè)全球化迎來的黃金十年
訪談內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)商 Brandpal：環(huán)境劇變是發(fā)展常態(tài)，一定要找“不變的東西”
訪談出海科技企業(yè)創(chuàng)始人俞雷：中國(guó)的營(yíng)銷打法已是全球最強(qiáng)的
致謝