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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，了解市場(chǎng)并制定有效的營(yíng)銷策略是企業(yè)成功的關(guān)鍵。本書不僅提供了深入的市場(chǎng)分析理論，還提供了一系列實(shí)用的策劃技巧，并強(qiáng)調(diào)只有深入了解市場(chǎng)，才能制定出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)。書中通過(guò)大量的實(shí)例和數(shù)據(jù)，展示了如何進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)研與分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)與策劃、新媒體營(yíng)銷策劃等，從而幫助企業(yè)在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。本書既適合市場(chǎng)營(yíng)銷人員、企業(yè)管理者閱讀，也可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷及財(cái)經(jīng)、工商管理、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)的教材。

作者簡(jiǎn)介

　　崔博，南京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，南航綜合運(yùn)輸（民航）與物流研究中心副主任，南航國(guó)防經(jīng)濟(jì)與科技研究中心專家。荷蘭代爾夫特理工大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。江蘇省“六大人才高峰”高層次人才，江蘇省產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心、江蘇省委戰(zhàn)略智庫(kù)專家，江蘇省高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定專家，江蘇省科技咨詢專家等。長(zhǎng)期從事產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、企業(yè)營(yíng)銷、貿(mào)易政策等問(wèn)題研究。

圖書目錄

第一章從市場(chǎng)營(yíng)銷到市場(chǎng)分析與策劃
導(dǎo)讀 2
學(xué)習(xí)目標(biāo) 3
第一節(jié) 市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)分析與策劃的概念 3
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷程 9
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理觀念的演變 17
文后思考 25
案例分析 26
案例討論 28
第二章企業(yè)的行業(yè)選擇
導(dǎo)讀 30
學(xué)習(xí)目標(biāo) 31
第一節(jié) 行業(yè)選擇的標(biāo)準(zhǔn) 31
第二節(jié) 企業(yè)設(shè)計(jì)的要求 39
文后思考 42
案例分析 42

案例討論 46
第三章市場(chǎng)環(huán)境分析
導(dǎo)讀 48
學(xué)習(xí)目標(biāo) 49
第一節(jié) 市場(chǎng)環(huán)境分析 49
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析 53
第三節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析 58
第四節(jié) 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 63
文后思考 84
案例分析 85
案例討論 92
第四章市場(chǎng)調(diào)研與分析
導(dǎo)讀 94
學(xué)習(xí)目標(biāo) 95
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的必要性 95
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研工作的步驟 97
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的方法 99
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì) 102
第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的執(zhí)行 107
第六節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷測(cè)試 109
第七節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷結(jié)果分析 112
文后思考 115
案例分析 115
案例討論 119

第五章目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
導(dǎo)讀 122
學(xué)習(xí)目標(biāo) 124
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 124
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 129
第三節(jié) 消費(fèi)者需求的測(cè)量 138
第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇設(shè)計(jì)分析實(shí)例 141
文后思考 145
案例分析 146
案例討論 149
第六章產(chǎn)品營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)與策劃
導(dǎo)讀 152
學(xué)習(xí)目標(biāo) 153
第一節(jié) 4P’s營(yíng)銷理論 153
第二節(jié) 產(chǎn)品策略 160
第三節(jié) 價(jià)格策略 162
第四節(jié) 分銷渠道策略 170
第五節(jié) 促銷策略 180
第六節(jié) 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)劃 182
文后思考 185
案例分析 186
案例討論 191

第七章新媒體營(yíng)銷策劃
導(dǎo)讀 194
學(xué)習(xí)目標(biāo) 195
第一節(jié) 新媒體及新媒體營(yíng)銷策劃 195
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外新媒體營(yíng)銷策劃發(fā)展現(xiàn)狀 197
第三節(jié) 新媒體營(yíng)銷策劃策略 203
文后思考 209
案例分析 209
案例討論 211
附錄 213