冷啟動

引  言 001 
第一部分      網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 
第一章  什么是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 023 
第二章  網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)發(fā)展簡史 035 
第三章  冷啟動理論 050 
第二部分      冷啟動問題 
第四章      冷啟動階段——新產(chǎn)品進(jìn)入市場*重要的階段 063 
第五章      反網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)——一股具有破壞性的力量 075 
第六章      打造原子級網(wǎng)絡(luò)是關(guān)鍵 083 
第七章      吸引并保留困難側(cè)用戶 094 
第八章      幫助困難側(cè)用戶解決難題 105 
第九章      如何開發(fā)一款現(xiàn)象級產(chǎn)品 115 
第十章      解決冷啟動問題后的奇跡時刻 127
第三部分      臨界點(diǎn)階段 
第十一章      可復(fù)制的發(fā)展戰(zhàn)略 141 
第十二章      邀請合適的用戶群體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò) 152 
第十三章      為工具而來，因網(wǎng)絡(luò)駐足 165 
第十四章      為產(chǎn)品發(fā)布付費(fèi) 178 
第十五章      手動干預(yù)策略 191 
第十六章      創(chuàng)新永不停歇 201 
第四部分      加速發(fā)展階段 
第十七章      Dropbox 的加速發(fā)展階段 217 
第十八章      三效合一 228 
第十九章      交互效應(yīng) 235 
第二十章      獲客效應(yīng) 248 
第二十一章    經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 262 
第五部分      觸達(dá)天花板階段 
第二十二章      Twitch 面臨的天花板問題 275 
第二十三章      火箭發(fā)射式增長——T2D3 法則 288 
第二十四章      市場飽和 299 
第二十五章      無效點(diǎn)擊率定律 313 
第二十六章      網(wǎng)絡(luò)抗議 322 
第二十七章      用戶集中涌入 335 
第二十八章      網(wǎng)絡(luò)擁塞 351 
第六部分      打造護(hù)城河階段 
第二十九章      Wimdu大戰(zhàn)愛彼迎 369 
第三十章        良性循環(huán)與惡性循環(huán) 381 
第三十一章      撿便宜策略 392 
第三十二章      高舉高打的失敗 403 
第三十三章      搶奪困難側(cè)用戶 414 
第三十四章      捆綁銷售 426 
結(jié)  論 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的未來 441 
致  謝 445 
尾  注 449