新產(chǎn)品管理（第12版）

　　克勞福德教授所著《新產(chǎn)品管理》是國(guó)際公認(rèn)的產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷教材典范，也是新產(chǎn)品管理領(lǐng)域中具有影響力的一部論述營(yíng)銷角色與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的著作。該書(shū)再版11次，以新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的業(yè)務(wù)過(guò)程為主線，介紹了新產(chǎn)品的構(gòu)思提出、概念篩選、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)導(dǎo)入等各階段的活動(dòng)，為企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提出了系統(tǒng)的思路和有效方法。全書(shū)包含大量跨國(guó)公司最佳實(shí)踐和產(chǎn)品管理系統(tǒng)方法，是全球商學(xué)院新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)參考書(shū)，也是美國(guó)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理協(xié)會(huì)（ PDMA ）主辦的產(chǎn)品經(jīng)理國(guó)際資格認(rèn)證（ NPDP ）考試參考書(shū)中重要的一本。本書(shū)重點(diǎn)講述新產(chǎn)品管理中的三個(gè)方面：新產(chǎn)品管理的體系、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)循環(huán)和新產(chǎn)品的市場(chǎng)路徑。

　　作者簡(jiǎn)介C．默爾·克勞福德（ C. Merle Crawford ），是密歇根大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)榮譽(yù)教授，他從1965年開(kāi)始執(zhí)教，直到1992年退休。在此之前，他曾任美贊臣公司市場(chǎng)總監(jiān)。克勞福德教授是1976年成立的 PDMA 的創(chuàng)始會(huì)員，在1977-1978年擔(dān)任 PDMA 會(huì)長(zhǎng)，并一直擔(dān)任理事會(huì)理事至1994年。他撰寫(xiě)了新產(chǎn)品領(lǐng)域具有開(kāi)創(chuàng)意義的教科書(shū)《新產(chǎn)品管理》（第1版），該書(shū)于1983年出版。如今，這本書(shū)受到管理者、高級(jí)經(jīng)理人、商科學(xué)生的廣泛關(guān)注和歡迎。 C．安東尼·迪·貝尼迪托（ C. Anthony Di Benedetto ），是位于費(fèi)城的天普大學(xué)營(yíng)銷與供應(yīng)鏈管理教授和沃什伯恩（ Washburm ）高級(jí)研究學(xué)者。2010-2011年，他擔(dān)任奧地利維也納經(jīng)濟(jì)學(xué)院富布賴特﹣霍爾創(chuàng)業(yè)學(xué)院主席。他曾在世界各地做產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷管理的演講，曾被國(guó)際技術(shù)管理協(xié)會(huì)（ International Association of Manage - ment of Technology ）評(píng)為"全球創(chuàng)新和技術(shù)管理領(lǐng)軍學(xué)者50人"之一。另外，貝尼迪托教授在《產(chǎn)品創(chuàng)新管理》（ Journal of Product Innova - tion Management ）雜志擔(dān)任9年主編，目前是《工業(yè)營(yíng)銷管理》雜志的聯(lián)合主編。 譯者簡(jiǎn)介劉立教授在創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理、產(chǎn)品管理方面具有深厚的學(xué)術(shù)積累，是我國(guó)產(chǎn)品創(chuàng)新方面的知名學(xué)者，由他負(fù)責(zé)翻譯的《新產(chǎn)品管理（第 12 版）》具有較高的品質(zhì)和較大的推廣應(yīng)用價(jià)值。相信本書(shū)的出版對(duì)推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新具有巨大的貢獻(xiàn)。