人心紅利3

自序　走出迷失，通往未來的三個(gè)關(guān)鍵詞
前言　品牌反內(nèi)卷的“十不法則”
第一章 瘋狂內(nèi)卷的市場(chǎng)迷局
大環(huán)境變了：紅利與迷失
消費(fèi)者變了：折扣與折磨
營(yíng)銷方式變了：觸達(dá)與觸動(dòng)
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變了：流量與品牌
對(duì)談|江南春× 劉潤(rùn)：未來繼續(xù)，想盡辦法，把事做成
案例|德佑：拓展機(jī)會(huì)賽道，建立品牌認(rèn)知
第二章 變與不變的顧客認(rèn)知 
消費(fèi)訴求改變
心智規(guī)律不變
新場(chǎng)景激發(fā)新需求
強(qiáng)品牌賦能全渠道
對(duì)談|江南春× 崔洪波：小公司也能搶占大心智
案例|太極藿香正氣口服液：開創(chuàng)全新應(yīng)用場(chǎng)景，廣告組合引爆目標(biāo)城市
第三章 聚焦核心的長(zhǎng)期主義
存量博弈下的增長(zhǎng)路徑
鍛煉“肌肉”，而不是“肥肉”
戰(zhàn)術(shù)勤奮，難解戰(zhàn)略問題
向傳統(tǒng)消費(fèi)學(xué)習(xí)新邏輯
對(duì)談|江南春× 吳志偉：品牌定位，破解內(nèi)卷
案例|白象：始于健康，堅(jiān)守本心，短期熱點(diǎn)提升為社會(huì)共識(shí)
第四章 形散神聚的營(yíng)銷新法
品牌傳播要形散而神聚
媒介打法要規(guī)?；珳?zhǔn)
品牌之道，勝于流量之術(shù)
要種草，更要種樹
對(duì)談|江南春× 刀姐Doris：只靠精準(zhǔn)營(yíng)銷，做不了百億元級(jí)品牌（節(jié)選）
案例|珀萊雅：流量占據(jù)熱點(diǎn)認(rèn)知，突破增長(zhǎng)瓶頸
第五章 決勝未來的時(shí)代機(jī)遇
贏在存量時(shí)代
擁抱變化不如賭對(duì)不變
下一個(gè)十年：向下、向外、向AI
對(duì)談|江南春× 周鴻祎：怎樣做創(chuàng)始人IP
案例|名創(chuàng)優(yōu)品：滿足情緒價(jià)值以驅(qū)動(dòng)顧客興趣消費(fèi)
后記　保持向上，正心正念