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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《銀河戰(zhàn)艦皇家馬德里》揭示了世界頂/級(jí)俱樂部之一皇馬背后不為人知的輝煌之路。本書作者、國(guó)際足聯(lián)學(xué)術(shù)顧問史蒂芬·曼迪斯經(jīng)皇馬官方授權(quán)，深入幕后，獨(dú)/家深度訪談皇馬內(nèi)部超100小時(shí)，首度從組織行為學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)角度，將賽場(chǎng)表現(xiàn)與商業(yè)模式研究相結(jié)合，還原了皇馬是如何從瀕臨破產(chǎn)，到世界上最有價(jià)值的球隊(duì)驚人轉(zhuǎn)變。曼迪斯認(rèn)為，皇馬以透明度為核心、與球迷保持共同愿景的組織文化，以及以此打造出的充滿熱情和忠誠(chéng)的球迷社區(qū)，正是皇馬扭虧為盈、成功變革的核心驅(qū)動(dòng)力。書中既有皇馬如何追逐迪斯蒂法諾、齊達(dá)內(nèi)、C羅、姆巴佩等球星，連續(xù)登頂歐洲之巔的故事，也展示了皇馬通過維護(hù)俱樂部的價(jià)值觀和文化，來吸引和培養(yǎng)世/界級(jí)球員，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)成功和卓/越表現(xiàn)的典范。本書不僅能讓皇馬球迷全方位了解皇馬的發(fā)展之路，也能給予商業(yè)和組織管理者以寶貴啟示。對(duì)于任何對(duì)體育、商業(yè)或領(lǐng)導(dǎo)力感興趣的讀者來說，這本書都不容錯(cuò)過。

作者簡(jiǎn)介

　　史蒂芬·曼迪斯國(guó)際足聯(lián)學(xué)術(shù)顧問。曾任哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院金融與經(jīng)濟(jì)系副教授，并在哥倫比亞大學(xué)教授體育管理碩士課程。投資人、企業(yè)管理者。1992—2004年就職于高盛，曾任麥肯錫顧問、花旗集團(tuán)總裁和COO的幕僚長(zhǎng)。目前，曼迪斯是卡拉馬塔資產(chǎn)管理公司的董事長(zhǎng)兼高/級(jí)合伙人。暢/銷書作者。著有《高盛，危機(jī)即將到來？》《銀河戰(zhàn)艦皇家馬德里》等。

圖書目錄

推薦序揭示皇馬成功的終極奧秘
張斌
央視體育記者

前言探尋皇馬成功的秘密

引言第十冠，再續(xù)輝煌
第一部分世界上最成功的球隊(duì)
第1章全球價(jià)值最高的球隊(duì)
體育界最高的營(yíng)收
球衣銷量全球第一
創(chuàng)紀(jì)錄的冠軍數(shù)

第2章皇馬的制勝秘訣
俱樂部是要為社區(qū)服務(wù)的
相信文化是最重要的冠軍元素

第二部分銀河戰(zhàn)艦1.0
第3章起航，沖破平庸
伯納烏，改變皇馬歷史的人
第一支銀河戰(zhàn)艦組建完畢
多項(xiàng)創(chuàng)新，皇馬就此蜚聲國(guó)際

第4章暫時(shí)擱淺，神奇不再
不再簽約世界最好的球員
財(cái)務(wù)情況每況愈下
贏球不能帶來盈利

第三部分銀河戰(zhàn)艦2.0
第5章弗洛倫蒂諾，逆轉(zhuǎn)局勢(shì)的新艦長(zhǎng)
發(fā)現(xiàn)危機(jī)決心參選
把巴薩最好的球員搶過來
即使冒巨大風(fēng)險(xiǎn)，也要做擔(dān)保

第6章調(diào)轉(zhuǎn)方向，重新啟航
讓使命與價(jià)值觀滲透進(jìn)每一個(gè)角落
招攬“局外人”，打造職業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)
通力合作，解決最緊迫的財(cái)務(wù)難題

第7章向著頂尖球隊(duì)邁進(jìn)
齊達(dá)內(nèi)們與帕文們
超級(jí)球星也要坐在一樣的更衣柜前
效力時(shí)間最長(zhǎng)的人才能當(dāng)隊(duì)長(zhǎng)
青訓(xùn)也是重要的一環(huán)
成為社區(qū)成員日常生活的一部分
不只是一家足球俱樂部
當(dāng)銀河戰(zhàn)艦 1.0 遇見銀河戰(zhàn)艦 2.0

第8章賽場(chǎng)內(nèi)面臨危機(jī)，賽場(chǎng)外取得成功
群星璀璨，商業(yè)模式不斷成功
賽場(chǎng)爆冷，突然崩盤
銀河戰(zhàn)艦再解體

第四部分銀河戰(zhàn)艦 3.0
第9章短暫的動(dòng)蕩期
爭(zhēng)議不斷的新主席
贏球卻遭到漫天噓聲

第10章弗洛倫蒂諾回歸，重回正軌
唯一能讓皇馬重返正軌的人
從銀河戰(zhàn)艦 1.0 時(shí)代找靈感
一切以符合俱樂部?jī)r(jià)值觀為中心
每一名球員都是俱樂部的形象大使

第11章最好的對(duì)手，皇馬巴薩
誰是最會(huì)賺錢的球隊(duì)
青訓(xùn)球員都去了哪
迥然不同的比賽風(fēng)格
最想贏的比賽不一樣

第五部分銀河戰(zhàn)艦 4.0
第12章轉(zhuǎn)型，駛向未來
培養(yǎng)最符合社區(qū)期望的教練
讓“局內(nèi)人”管理皇馬
皇馬大學(xué)，投資下一代的管理人員
最好的球員要配備世界頂級(jí)的設(shè)施
目標(biāo)是認(rèn)識(shí) 4.5 億皇馬支持者

第13章銀河戰(zhàn)艦0 的挑戰(zhàn)
不再是一家小俱樂部
模仿導(dǎo)致趨同
無法控制的比賽結(jié)果
如今比銀河戰(zhàn)艦 1.0 時(shí)代更艱難
黑馬無名、巨星變老，該讓誰上場(chǎng)
英超聯(lián)賽虎視眈眈

結(jié) 語皇馬之道的啟示
附錄A 銀河戰(zhàn)艦 1.0、2.0、3.0 和 4.0 時(shí)代的對(duì)比
附錄B 棒球中的賽季平均數(shù)據(jù)vs.季后賽數(shù)據(jù)
附錄C 2015年皇馬的組織架構(gòu)
附錄D 明星、工兵及年輕人的相關(guān)分析