白酒風(fēng)云錄 中國白酒企業(yè)史：濃香潮來（1949-2024）

第一章
刀光劍影 _ 001
第一節(jié) 泡沫的頂點_ 002
盛世秀：白酒的“新裝”_ 002
勾兌門：秦池倒下了_ 006
朔州假酒案激起千層浪_ 009
第二節(jié) 寒潮來襲，打響生存戰(zhàn)_ 013
行業(yè)涌現(xiàn)危機(jī)_ 013
舵主易位_ 017
第二章
五糧液稱王之路 _ 021
第一節(jié) 酒王誕生_ 022
擴(kuò)產(chǎn)即擴(kuò)容，提價即提值_ 022
酒業(yè)擴(kuò)產(chǎn)_ 023
商品提價_ 026
轉(zhuǎn)折1994：首個貼牌品牌 五糧醇試水OEM_ 030
開第一家白酒專賣店_ 034
第二節(jié) 穩(wěn)坐白酒頭把交椅_ 037
成為價格標(biāo)桿，創(chuàng)新白酒營銷_ 037
改造OEM，擴(kuò)大中端品牌_ 040
全面開啟多元化_ 043
第三章
酒王定江山，諸侯分天下 _ 049
第一節(jié) 江山既定，濃香風(fēng)成_ 050
川酒開拔長江南北_ 050
新勢力打進(jìn)老名酒大本營_ 057
掀起濃香風(fēng)潮_ 060
第二節(jié) 搶占新“封地”_ 065
追逐上市，資本不眠_(dá) 065
高端酒戰(zhàn)局開盤_ 069
跑馬圈地：營銷革命與渠道戰(zhàn)爭_ 074
第三節(jié) 資產(chǎn)重組，換血之途_ 081
郎酒“地震”：一場行業(yè)矚目的改制_ 081
民營化風(fēng)潮：告別國有身份_ 084
牽手外資，探索白酒國際化_ 087
第四章
棋逢對手 _ 093
第一節(jié) 五糧液的進(jìn)退_ 094
“削藩”：重塑品牌帝國_ 094
七代水晶盒出世_ 097
第二節(jié) 意想不到的挑戰(zhàn)者_(dá) 100
茅臺跑市場，廣開銷路_ 100
鐵打的老大，流水的老二？ _ 104
鋒芒漸露_ 107
第三節(jié) 大發(fā)展的后遺癥_ 112
產(chǎn)品陣營成了迷魂陣_ 112
金六福：經(jīng)銷商“離心”之患_ 115
第四節(jié) “五茅”競跑：一場拉鋸戰(zhàn)_ 120
價格追逐賽_ 120
渠道大較量_ 123
營收膠著：超越與反超越_ 125
第五章
中國酒業(yè)的黃金時代 _ 131
第一節(jié) 一方水土養(yǎng)一方酒_ 132
嶺南米酒：抵擋外埠酒的堅實防線_ 132
塞上風(fēng)云，英雄各據(jù)一方_ 135
群狼驅(qū)虎：四特的“江西保衛(wèi)戰(zhàn)”_ 140
第二節(jié) 西不入川，東不入皖_ 144
川酒帝國，江淮名士_ 144
建酒業(yè)集群，聚戰(zhàn)斗合力_ 147
鳳凰涅槃：愈合與重塑_ 150
第三節(jié) 兩湖風(fēng)流，魯酒復(fù)興_ 155
白云邊超車：城市包圍農(nóng)村_ 155
一路高歌，酒鬼酒挺進(jìn)高端_ 159
魯酒轉(zhuǎn)型走出川酒陰影_ 163
第四節(jié) 市場之峰，刀劍相向_ 167
走出地域：定點突破，精耕細(xì)作_ 167
立穩(wěn)腳跟：緊咬市場，蠶食鯨吞_ 171
進(jìn)軍全國：水波式進(jìn)發(fā)，板塊式謀局_ 175
后記 白酒的韻味，歷史的回響 _181
致謝 _ 185
參考資料 _ 191