123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一個(gè)覺(jué)醒的時(shí)代，1949年新中國(guó)成立后，原先散而不整的白酒行業(yè)，迎來(lái)新的春天。自此，白酒行業(yè)擺脫了傳統(tǒng)的作坊模式，以酒廠、酒企為單位實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、規(guī)范化經(jīng)營(yíng)。這是一個(gè)變革的時(shí)代，在改革開(kāi)放的大潮下，白酒行業(yè)走向市場(chǎng)化，交出了精彩的答卷。這一時(shí)期，歷經(jīng)數(shù)次試點(diǎn)實(shí)驗(yàn)，釀酒工藝的技術(shù)難關(guān)被攻克，為白酒行業(yè)發(fā)展奠定了重要的理論基礎(chǔ)。在五屆國(guó)家級(jí)名酒評(píng)選會(huì)中，白酒香型誕生，白酒行業(yè)有了“名酒”的概念。這也是屬于清香型白酒的時(shí)代，山西汾酒以高產(chǎn)量、清香風(fēng)味、平價(jià)的優(yōu)勢(shì)獲得人們的青睞，成為行業(yè)龍頭，帶領(lǐng)清香型白酒走向舞臺(tái)的中心。在清香風(fēng)潮下，全國(guó)各地的清香型白酒，如北京二鍋頭、湖北黃鶴樓酒、湖北勁牌小曲酒等都在清香時(shí)代書(shū)寫了輝煌。

作者簡(jiǎn)介

　　張小軍作家、策劃人，華著、考拉石看、創(chuàng)生孵化器等機(jī)構(gòu)的創(chuàng)辦人，常年從事內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)作，擅長(zhǎng)企業(yè)研究和口述歷史，是多個(gè)品牌的推動(dòng)者;已策劃創(chuàng)作多部暢銷圖書(shū)，部分作品入選“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”“絲路書(shū)香工程”;創(chuàng)作出版有《興業(yè)之路》《這就是茅臺(tái)》《在這里讀懂習(xí)酒》《未來(lái)》《褚橙方法》《平衡》，經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉詩(shī)白、金融學(xué)家曾康霖和企業(yè)家褚時(shí)健的傳記，主編有《讀懂中國(guó)金融》《四川省志·總述卷》《大熊貓圖志》《大熊貓之路》等作品。馬玥中國(guó)頭部企業(yè)商業(yè)寫作與品牌文化咨詢的重要研究者和實(shí)踐者，考拉看看聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行總經(jīng)理。持續(xù)研究的內(nèi)容案例包括褚時(shí)健與褚橙品牌、浙商企業(yè)家精神、茅臺(tái)文化等。著有《爆品思維》《重新理解人力資源》《興業(yè)之路》《這就是茅臺(tái)》《在這里讀懂習(xí)酒》及茅臺(tái)“五力”系列圖書(shū)。熊玥伽財(cái)經(jīng)作家，考拉看看內(nèi)容執(zhí)行總編輯、頭部企業(yè)研究中心主任。長(zhǎng)期致力于研究超級(jí)企業(yè)和企業(yè)創(chuàng)新，研究案例包括騰訊、華為、吉利、橫店、正泰等。著有《極致引流》《大合并游渦》《華為終端戰(zhàn)略》等暢銷作品，同時(shí)著有《這就是茅臺(tái)》及茅臺(tái)“五力”系列圖書(shū)。

圖書(shū)目錄

第一章
擁抱市場(chǎng)化的前夜 _ 001
第一節(jié) 國(guó)營(yíng)化格局下的大調(diào)整_ 002
百?gòu)U待興全面國(guó)營(yíng)_ 002
酒類成為專賣品_ 009
四大名酒出爐_ 011
第二節(jié) 產(chǎn)量競(jìng)賽_ 014
煙臺(tái)試點(diǎn)與金陵試點(diǎn)_ 014
“質(zhì)量是企業(yè)的生命線”_ 019
第三節(jié) 閉關(guān)修煉做實(shí)驗(yàn)_ 022
從瀘州老窖開(kāi)始試點(diǎn)_ 022 汾酒純凈一清到底_ 026 茅臺(tái)兩期試點(diǎn)_ 030

第二章
龍頭爭(zhēng)奪 _ 035
第一節(jié) 名酒論劍_ 036
第二節(jié) 香型爭(zhēng)鋒_ 038
以香型論陣營(yíng)_ 038
突破香型焦慮_ 042
劍南春：風(fēng)味研究先鋒_ 045
第三節(jié) 第一次龍頭交接_ 049
四大名酒掌控市場(chǎng)_ 049
汾酒勢(shì)能顯現(xiàn)_ 053
第四節(jié) 汾酒突圍行業(yè)標(biāo)桿_ 057
清香標(biāo)準(zhǔn)向汾酒看齊_ 057
汾酒文景明_ 060
東道主，新盟主_ 063
陣營(yíng)擴(kuò)大，清香蓬勃 _ 067
第五節(jié) 名酒圈之爭(zhēng)_ 070
第一次由市場(chǎng)決定價(jià)格_ 070
五糧液緊追而上_ 073
緊追不舍的新名酒_ 079

第三章
酒王失利名酒崛起 _ 083
第一節(jié) 汾酒失誤跌落寶座_ 084
龍頭轉(zhuǎn)舵_ 084
不降價(jià)陣營(yíng)_ 087
文化酒的一座豐碑_ 090
第二節(jié) 當(dāng)白酒與資本相遇_ 093
中國(guó)白酒第一股_ 093
龍頭白酒股_ 097
第三節(jié) 新名酒異軍突起_ 102
魯酒攻勢(shì)如火如荼_ 102
川酒緊握兩大法寶_ 106

第四章
諸侯爭(zhēng)霸 _ 113
第一節(jié) 三足而立_ 114
老牌勢(shì)力雄踞川貴_ 114
群英起于長(zhǎng)江中下游_ 118
燕趙美酒后浪爭(zhēng)涌_ 122
第二節(jié) 豫晉相爭(zhēng)：誰(shuí)是中國(guó)酒源_ 127
晉豫酒源之爭(zhēng)_ 127
豫酒擴(kuò)產(chǎn)直趕晉酒陣營(yíng)_ 131
第三節(jié) 江淮名士，文化至上_ 135
三溝一河混戰(zhàn)蘇北_ 135 古井貢酒酒釀三國(guó)_ 140 金種子迸發(fā)后來(lái)居上_ 143
第四節(jié) 川酒成團(tuán) 北上東進(jìn)_ 150
“六朵金花”集體擴(kuò)產(chǎn)_ 150
劍南春出征率先開(kāi)拓市場(chǎng)_ 154
借力糖酒會(huì) 川酒大流通_ 157
第五節(jié) 三秦明珠_(kāi) 161
西鳳：中國(guó)白酒新香型_ 161
鳳香佳釀鋒芒齊爭(zhēng)_ 165

第五章
市場(chǎng)化大交鋒 _ 171
第一節(jié) 包裝戰(zhàn)：所見(jiàn)即所得 _ 172
汾酒顏如玉，一見(jiàn)心喜_ 172
洋河大曲披上戰(zhàn)衣_ 174
劍南春：借古走出深巷_ 179
第二節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)：低度時(shí)代，濃香機(jī)遇_ 184
低度酒的春天_ 184
產(chǎn)品集群迸發(fā)_ 188
濃香發(fā)軔_ 192
第三節(jié) 廣闊天地無(wú)境探索_ 196
試水多元化發(fā)展_ 196
白酒怎么賣到國(guó)外？ _ 200
第四節(jié) 第一次發(fā)“酒瘋”_ 205
廣告比拼，華麗冒險(xiǎn)_ 205
發(fā)展“大躍進(jìn)”_ 211
央視標(biāo)王，無(wú)限誘惑_ 215

后記白酒的韻味，歷史的回響 _221
致謝 _ 225
參考資料 _ 231