經(jīng)濟全球化背景下市場營銷戰(zhàn)略研究

章 經(jīng)濟 化背景下大環(huán)境解析
節(jié) 經(jīng)濟的本質(zhì)和 化
第二節(jié) 經(jīng)濟探究
第二章 經(jīng)濟 化背景下市場營銷戰(zhàn)略內(nèi)涵
節(jié) 市場營銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 市場營銷觀念的演變
第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
第三章 經(jīng)濟 化背景下市場分析
節(jié) 市場環(huán)境分析
第二節(jié) 市場能力分析
第三節(jié) 市場調(diào)研分析
第四節(jié) 購買行為分析
第四章 經(jīng)濟 化背景下營銷機構(gòu)研究
節(jié) 企業(yè)家因素
第二節(jié) 營銷組織體系與流程
第三節(jié) 營銷顧問機構(gòu)
第五章 經(jīng)濟 化背景下品牌塑造與管理
節(jié) 品牌和品牌管理
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的制定
第三節(jié) 品牌營銷活動的設(shè)計與執(zhí)行
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)評估和管理系統(tǒng)的建立
第六章 經(jīng)濟 化背景下企業(yè)營銷市場戰(zhàn)略
節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略分析與研究
第二節(jié) 價格戰(zhàn)略分析與研究
第三節(jié) 分銷渠道戰(zhàn)略分析與研究
第四節(jié) 促銷戰(zhàn)略分析與研究
第七章 經(jīng)濟 化背景下大數(shù)據(jù)營銷平臺及應(yīng)用
節(jié) 大數(shù)據(jù)在營銷上的應(yīng)用
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下數(shù)字營銷的商業(yè)應(yīng)用
附錄
附錄A 營銷策劃方案——以HIGLAS品牌為例
附錄B 中華人民共和國廣告法
參考文獻(xiàn)