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內(nèi)容簡介

　　本書在經(jīng)濟化的時代背景下，以市場營銷的內(nèi)涵和觀念為基礎(chǔ)，闡述了市場營銷戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵，對企業(yè)家、營銷組織和流程、營銷顧問機構(gòu)展開探索，全面論述企業(yè)營銷機構(gòu)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)及實戰(zhàn)應(yīng)用。閱讀本書，能使讀者在置身于經(jīng)濟化的時代背景下去把握市場營銷戰(zhàn)略的要點、在理解系統(tǒng)完整的理論中去領(lǐng)會市場營銷戰(zhàn)略方法、在清晰基本理論的層面中去了解熱門行業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略。本書結(jié)構(gòu)清晰、體系完整、緊跟研究前沿，條理性與實用性強．適合市場營銷戰(zhàn)略的實踐者與研究者閱讀與參考。

作者簡介

暫缺《經(jīng)濟全球化背景下市場營銷戰(zhàn)略研究》作者簡介

圖書目錄

章經(jīng)濟化背景下大環(huán)境解析
節(jié) 經(jīng)濟的本質(zhì)和化
第二節(jié) 經(jīng)濟探究
第二章經(jīng)濟化背景下市場營銷戰(zhàn)略內(nèi)涵
節(jié) 市場營銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 市場營銷觀念的演變
第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
第三章經(jīng)濟化背景下市場分析
節(jié) 市場環(huán)境分析
第二節(jié) 市場能力分析
第三節(jié) 市場調(diào)研分析
第四節(jié) 購買行為分析
第四章經(jīng)濟化背景下營銷機構(gòu)研究
節(jié) 企業(yè)家因素
第二節(jié) 營銷組織體系與流程
第三節(jié) 營銷顧問機構(gòu)
第五章經(jīng)濟化背景下品牌塑造與管理
節(jié) 品牌和品牌管理
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的制定
第三節(jié) 品牌營銷活動的設(shè)計與執(zhí)行
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)評估和管理系統(tǒng)的建立
第六章經(jīng)濟化背景下企業(yè)營銷市場戰(zhàn)略
節(jié) 產(chǎn)品戰(zhàn)略分析與研究
第二節(jié) 價格戰(zhàn)略分析與研究
第三節(jié) 分銷渠道戰(zhàn)略分析與研究
第四節(jié) 促銷戰(zhàn)略分析與研究
第七章經(jīng)濟化背景下大數(shù)據(jù)營銷平臺及應(yīng)用
節(jié) 大數(shù)據(jù)在營銷上的應(yīng)用
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下數(shù)字營銷的商業(yè)應(yīng)用
附錄
附錄A 營銷策劃方案——以HIGLAS品牌為例
附錄B 中華人民共和國廣告法
參考文獻(xiàn)