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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書編寫宗旨是立足新媒體營(yíng)銷的發(fā)展，梳理新媒體營(yíng)銷的概念范疇、理論基礎(chǔ)和經(jīng)典案例，總結(jié)新媒體營(yíng)銷的策略與方法。全書一共十章，分為“理論篇”和“方法篇”兩大部分?！袄碚撈卑ㄇ皟烧拢盒旅襟w營(yíng)銷概述、新媒體營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)；“方法篇”包括后九章：新媒體營(yíng)銷策劃、搜索營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、游戲營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、APP營(yíng)銷。“理論篇”在系統(tǒng)介紹新媒體營(yíng)銷的基本概念與歷史發(fā)展演進(jìn)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)闡述了新媒體營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)?！胺椒ㄆ痹诮榻B新媒體營(yíng)銷策劃的流程與方法的基礎(chǔ)上，對(duì)搜索營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷等為常見(jiàn)的新媒體營(yíng)銷形式進(jìn)行了實(shí)踐方法、技巧和策略的闡述。本書適合作為大專院校相關(guān)專業(yè)的教材使用，亦可用作從業(yè)者參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《新媒體營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

章
新媒體營(yíng)銷概述
節(jié) 新媒體營(yíng)銷的概念與內(nèi)容
第二節(jié) 新媒體營(yíng)銷的演進(jìn)與發(fā)展
第二章
新媒體營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
節(jié) 參與化時(shí)代與合作營(yíng)銷
第二節(jié) 關(guān)系視角下的新媒體營(yíng)銷
第三節(jié) 技術(shù)視角下的新媒體營(yíng)銷
第四節(jié) 營(yíng)銷觀念的變革
第三章
新媒體營(yíng)銷策劃
節(jié) 確立營(yíng)銷參與者及目標(biāo)
第二節(jié) 搭建營(yíng)銷傳播平臺(tái)
第三節(jié) 數(shù)據(jù)管理與整合營(yíng)銷
第四章
搜索營(yíng)銷
節(jié) 搜索營(yíng)銷概述
第二節(jié) 搜索營(yíng)銷的方法與策略
第三節(jié) 搜索的多元化及其營(yíng)銷前景
第五章
視頻營(yíng)銷
節(jié) 視頻營(yíng)銷概述
第二節(jié) 視頻營(yíng)銷的類型
第三節(jié) 視頻營(yíng)銷的策略與方法
第六章
直播營(yíng)銷
節(jié) 直播營(yíng)銷的發(fā)展與特點(diǎn)
第二節(jié) 直播營(yíng)銷的模式與策略
第三節(jié) 直播營(yíng)銷的困境與優(yōu)化
第七章
游戲營(yíng)銷
節(jié) 游戲營(yíng)銷概述
第二節(jié) 游戲營(yíng)銷的形式與方法
第三節(jié) 游戲營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)、問(wèn)題與應(yīng)用策略
第八章
微博營(yíng)銷
節(jié) 微博營(yíng)銷概述
第二節(jié) 微博營(yíng)銷策略
第三節(jié) 微博營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢(shì)
第九章
微信營(yíng)銷
節(jié) 微信營(yíng)銷的興起與主要形式
第二節(jié) 公眾號(hào)與小程序營(yíng)銷的方法與技巧
第三節(jié) 朋友圈與視頻號(hào)營(yíng)銷的方法與技巧
第四節(jié) 微信營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
第十章
App營(yíng)銷
節(jié) App營(yíng)銷概述
第二節(jié) App營(yíng)銷模式