市場營銷基礎與實務（微課版 第2版）

模塊一 認識市場營銷
項目一 理解市場營銷
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 認識市場與市場營銷
任務二 認識市場營銷職業(yè)
任務三 樹立正確的營銷職業(yè)道德
項目小結
自我檢測
模塊二 分析市場營銷機會
項目二 市場營銷環(huán)境分析
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 宏觀環(huán)境要素分析
任務二 微觀環(huán)境要素分析
任務三 基于企業(yè)自身的SWOT分析
項目小結
自我檢測
項目三 市場購買行為分析
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 消費者購買行為分析
任務二 生產者購買行為分析
任務三 中間商購買行為分析
項目小結
自我檢測
項目四 市場營銷調研
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 設計市場營銷調研方案
任務二 組織實施市場營銷調研
任務三 撰寫市場營銷調研報告
項目小結
自我檢測
模塊三 制訂市場營銷決策
項目五 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 市場細分
任務二 選擇目標市場