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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材根據(jù)高職院校人才培養(yǎng)目標(biāo)及企業(yè)營(yíng)銷崗位的需求，將內(nèi)容分為4個(gè)模塊，分別為認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷、分析市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)、制訂市場(chǎng)營(yíng)銷決策、營(yíng)銷管控與營(yíng)銷創(chuàng)新。在模塊之下，依據(jù)市場(chǎng)需求，構(gòu)建了11個(gè)與實(shí)際工作崗位要求相一致的項(xiàng)目，從而完成整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目的教學(xué)。本書旨在培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)解決企業(yè)營(yíng)銷問題的能力。教材改版過程中遵循“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目導(dǎo)向”的編寫思路，并加入數(shù)字營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等新的營(yíng)銷方法和營(yíng)銷技能。全書內(nèi)容前沿、案例豐富，且附有視頻、PPT課件、習(xí)題答案等豐富的教學(xué)資源。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)（微課版第2版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

模塊一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
項(xiàng)目一理解市場(chǎng)營(yíng)銷
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)二認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)
任務(wù)三樹立正確的營(yíng)銷職業(yè)道德
項(xiàng)目小結(jié)
自我檢測(cè)
模塊二分析市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
項(xiàng)目二市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
任務(wù)一宏觀環(huán)境要素分析
任務(wù)二微觀環(huán)境要素分析
任務(wù)三基于企業(yè)自身的SWOT分析
項(xiàng)目小結(jié)
自我檢測(cè)
項(xiàng)目三市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
任務(wù)一消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
任務(wù)二生產(chǎn)者購(gòu)買行為分析
任務(wù)三中間商購(gòu)買行為分析
項(xiàng)目小結(jié)
自我檢測(cè)
項(xiàng)目四市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
任務(wù)一設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案
任務(wù)二組織實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
任務(wù)三撰寫市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告
項(xiàng)目小結(jié)
自我檢測(cè)
模塊三制訂市場(chǎng)營(yíng)銷決策
項(xiàng)目五市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
項(xiàng)目導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
任務(wù)一市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二選擇目標(biāo)市場(chǎng)