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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)立足于行業(yè)應(yīng)用，介紹了短視頻營(yíng)銷(xiāo)并對(duì)相關(guān)案例進(jìn)行分析。全書(shū)共5章，內(nèi)容包括短視頻營(yíng)銷(xiāo)概述、短視頻營(yíng)銷(xiāo)與策劃、主流短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)介紹、短視頻的營(yíng)銷(xiāo)功能及案例分析，以及短視頻營(yíng)銷(xiāo)十大行業(yè)案例分析。第1章詳細(xì)介紹了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程、特點(diǎn)、商業(yè)價(jià)值和發(fā)展趨勢(shì)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論，以及短視頻營(yíng)銷(xiāo)的崗位與能力需求；第2章介紹了短視頻營(yíng)銷(xiāo)與策劃，包括短視頻營(yíng)銷(xiāo)的方式、短視頻營(yíng)銷(xiāo)的基本要素以及短視頻營(yíng)銷(xiāo)的流程；第3章介紹了主流短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，包括短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)和其他圖文平臺(tái)；第4章介紹了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的7個(gè)基本功能以及不同功能的典型案例和營(yíng)銷(xiāo)策略；第5章主要分析了短視頻在美妝、服飾、美食、母嬰、旅游、圖書(shū)、3C與家電、汽車(chē)、房產(chǎn)，以及教育培訓(xùn)這10個(gè)行業(yè)的典型營(yíng)銷(xiāo)案例，并闡述了每個(gè)行業(yè)開(kāi)展短視頻營(yíng)銷(xiāo)的具體策略。本書(shū)適合想要從事或正在從事短視頻營(yíng)銷(xiāo)的人員使用，也適合作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、廣告類(lèi)、電子商務(wù)類(lèi)等專(zhuān)業(yè)相關(guān)課程的教材。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《短視頻營(yíng)銷(xiāo)與案例分析（慕課版）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章短視頻營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1 認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷(xiāo)
1.1.1 短視頻和短視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程
1.1.2 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
1.1.3 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)價(jià)值
1.1.4 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
1.2 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論
1.2.1 短視頻領(lǐng)域的基本概念
1.2.2 廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論
1.3 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的崗位與能力要求
1.3.1 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的崗位要求
1.3.2 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的能力要求
第2章短視頻營(yíng)銷(xiāo)與策劃
2.1 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的方式
2.1.1 投放平臺(tái)廣告
2.1.2 “達(dá)人”合作“種草”
2.1.3 發(fā)起活動(dòng)吸引用戶(hù)參與
2.1.4 自有賬號(hào)宣傳
2.2 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的基本要素
2.2.1 平臺(tái)確定
2.2.2 賬號(hào)選擇
2.2.3 內(nèi)容策劃
2.3 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的流程
2.3.1 定目標(biāo)：確定營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)
2.3.2 產(chǎn)內(nèi)容：短視頻腳本創(chuàng)作
2.3.3 精制作：拍攝與剪輯
2.3.4 廣傳播：發(fā)布與推廣
2.3.5 估效果：復(fù)盤(pán)
第3章主流短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)介紹
3.1 短視頻平臺(tái)
3.1.1 抖音
3.1.2 快手
3.1.3 視頻號(hào)
3.1.4 嗶哩嗶哩
3.2 電商平臺(tái)
3.2.1 淘寶
3.2.2 京東
3.2.3 拼多多
3.3 其他圖文平臺(tái)
3.3.1 微博
3.3.2 小紅書(shū)
3.3.3 頭條
第4章短視頻的營(yíng)銷(xiāo)功能及案例分析
4.1 利用短視頻引流直播
4.1.1 短視頻引流直播營(yíng)銷(xiāo)策略
4.1.2 案例——?jiǎng)㈡骆隆爸星飯F(tuán)媛”直播
4.1.3 案例分析
4.2 利用短視頻在線(xiàn)獲客
4.2.1 短視頻在線(xiàn)獲客營(yíng)銷(xiāo)策略
4.2.2 案例——“納哥看房”