短視頻營銷與案例分析（慕課版）

第1章 短視頻營銷概述
1.1 認識短視頻營銷
1.1.1 短視頻和短視頻營銷的發(fā)展歷程
1.1.2 短視頻營銷的特點
1.1.3 短視頻營銷的商業(yè)價值
1.1.4 短視頻營銷的發(fā)展趨勢
1.2 短視頻營銷的基礎(chǔ)理論
1.2.1 短視頻領(lǐng)域的基本概念
1.2.2 廣告營銷領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論
1.3 短視頻營銷的崗位與能力要求
1.3.1 短視頻營銷的崗位要求
1.3.2 短視頻營銷的能力要求
第2章 短視頻營銷與策劃
2.1 短視頻營銷的方式
2.1.1 投放平臺廣告
2.1.2 “達人”合作“種草”
2.1.3 發(fā)起活動吸引用戶參與
2.1.4 自有賬號宣傳
2.2 短視頻營銷的基本要素
2.2.1 平臺確定
2.2.2 賬號選擇
2.2.3 內(nèi)容策劃
2.3 短視頻營銷的流程
2.3.1 定目標：確定營銷重點
2.3.2 產(chǎn)內(nèi)容：短視頻腳本創(chuàng)作
2.3.3 精制作：拍攝與剪輯
2.3.4 廣傳播：發(fā)布與推廣
2.3.5 估效果：復(fù)盤
第3章 主流短視頻營銷平臺介紹
3.1 短視頻平臺
3.1.1 抖音
3.1.2 快手
3.1.3 視頻號
3.1.4 嗶哩嗶哩
3.2 電商平臺
3.2.1 淘寶
3.2.2 京東
3.2.3 拼多多
3.3 其他圖文平臺
3.3.1 微博
3.3.2 小紅書
3.3.3 頭條
第4章 短視頻的營銷功能及案例分析
4.1 利用短視頻引流直播
4.1.1 短視頻引流直播營銷策略
4.1.2 案例——劉媛媛“中秋團媛”直播
4.1.3 案例分析
4.2 利用短視頻在線獲客
4.2.1 短視頻在線獲客營銷策略
4.2.2 案例——“納哥看房”