房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷（第三版）

第1章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
1.1 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.3 我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的階段發(fā)展特征及趨勢(shì)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第2章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1 人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.3 政策環(huán)境
2.4 行業(yè)管理環(huán)境
2.5 技術(shù)環(huán)境
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第3章 房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)分析
3.1 房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
3.2 房地產(chǎn)戰(zhàn)略集團(tuán)的劃分
3.3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
3.4 不同類型開(kāi)發(fā)商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
3.5 顧客導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的平衡
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第4章 房地產(chǎn)消費(fèi)者分析
4.1 消費(fèi)者行為模式和購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
4.2 住宅消費(fèi)偏好的主要影響因素
4.3 房地產(chǎn)細(xì)分市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為影響因素
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第5章 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查
5.1 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
5.2 調(diào)查方法與調(diào)查規(guī)模
5.3 市場(chǎng)調(diào)查的程序
5.4 資料收集與運(yùn)用
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第6章 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6.1 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
6.2 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)
6.3 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分方法和程序
6.4 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第7章 房地產(chǎn)產(chǎn)品定位
7.1 房地產(chǎn)產(chǎn)品的概念與產(chǎn)品定位
7.2 房地產(chǎn)產(chǎn)品定位流程
7.3 產(chǎn)品定位原則
7.4 產(chǎn)品定位的目標(biāo)取舍
7.5 產(chǎn)品定位的實(shí)用技巧
7.6 產(chǎn)品定位方案的分析與評(píng)價(jià)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)