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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書整體框架分為市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)兩個(gè)部分。其中市場(chǎng)調(diào)查部分包含七章內(nèi)容，分別為市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查組織與策劃、市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方式、市場(chǎng)調(diào)查方法、調(diào)查資料的整理與分析、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫；市場(chǎng)預(yù)測(cè)部分包含四個(gè)章節(jié)內(nèi)容，分別為市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述、定性預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法、回歸分析預(yù)測(cè)。本書每個(gè)章節(jié)前設(shè)置學(xué)習(xí)目標(biāo)，有助于學(xué)生對(duì)章節(jié)重點(diǎn)的把握；在市場(chǎng)調(diào)查部分相關(guān)章節(jié)里設(shè)置實(shí)踐訓(xùn)練環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)組合后將構(gòu)成一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)查任務(wù)。本書可作為高等院校市場(chǎng)營銷專業(yè)的主干課教材，也可作為管理、經(jīng)濟(jì)類其他專業(yè)的教材，還可作為市場(chǎng)營銷從業(yè)人員的參考讀物，具有較強(qiáng)的針對(duì)性和實(shí)用價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（第二版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

章市場(chǎng)調(diào)查概述
節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類型和內(nèi)容
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的原則和步驟
復(fù)習(xí)思考題
第二章市場(chǎng)調(diào)查組織與策劃
節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)和人員
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐訓(xùn)練——設(shè)計(jì)調(diào)查方案
第三章市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
節(jié) 問卷設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
第三節(jié) 態(tài)度測(cè)量技術(shù)
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐訓(xùn)練二——設(shè)計(jì)調(diào)查問卷
第四章市場(chǎng)調(diào)查方式
節(jié) 全面調(diào)查
第二節(jié) 典型調(diào)查
第三節(jié) 重點(diǎn)調(diào)查
第四節(jié) 抽樣調(diào)查
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐訓(xùn)練三——設(shè)計(jì)抽樣方案
第五章市場(chǎng)調(diào)查方法
節(jié) 文獻(xiàn)調(diào)查法
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐訓(xùn)練四——市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)采集
第六章調(diào)查資料的整理和分析
節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
第二節(jié) 統(tǒng)計(jì)表和統(tǒng)計(jì)圖
第三節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的描述統(tǒng)計(jì)分析
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐訓(xùn)練五——數(shù)據(jù)分析
第七章市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫要求與技巧
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐訓(xùn)練六——撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
第八章市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本程序
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理、條件和方法
復(fù)習(xí)思考題
第九章定性預(yù)測(cè)法