市場調(diào)查與預(yù)測（第二版）

章 市場調(diào)查概述
節(jié) 市場與市場調(diào)查的概念
第二節(jié) 市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場調(diào)查的類型和內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)查的原則和步驟
復(fù)習思考題
第二章 市場調(diào)查組織與策劃
節(jié) 市場調(diào)查的機構(gòu)和人員
第二節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計
復(fù)習思考題
實踐訓練——設(shè)計調(diào)查方案
第三章 市場調(diào)查問卷設(shè)計
節(jié) 問卷設(shè)計基礎(chǔ)
第二節(jié) 問卷設(shè)計技術(shù)
第三節(jié) 態(tài)度測量技術(shù)
復(fù)習思考題
實踐訓練二——設(shè)計調(diào)查問卷
第四章 市場調(diào)查方式
節(jié) 全面調(diào)查
第二節(jié) 典型調(diào)查
第三節(jié) 重點調(diào)查
第四節(jié) 抽樣調(diào)查
復(fù)習思考題
實踐訓練三——設(shè)計抽樣方案
第五章 市場調(diào)查方法
節(jié) 文獻調(diào)查法
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實驗調(diào)查法
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
復(fù)習思考題
實踐訓練四——市場調(diào)查數(shù)據(jù)采集
第六章 調(diào)查資料的整理和分析
節(jié) 市場調(diào)查資料的整理
第二節(jié) 統(tǒng)計表和統(tǒng)計圖
第三節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的描述統(tǒng)計分析
復(fù)習思考題
實踐訓練五——數(shù)據(jù)分析
第七章 市場調(diào)查報告的撰寫
節(jié) 市場調(diào)查報告概述
第二節(jié) 市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫要求與技巧
復(fù)習思考題
實踐訓練六——撰寫市場調(diào)查報告
第八章 市場預(yù)測概述
節(jié) 市場預(yù)測概述
第二節(jié) 市場預(yù)測的基本程序
第三節(jié) 市場預(yù)測的基本原理、條件和方法
復(fù)習思考題
第九章 定性預(yù)測法