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內(nèi)容簡介

　　\"本書以培養(yǎng)大數(shù)據(jù)時代“新文科”應用型人才為導向，詳細闡述了大數(shù)據(jù)營銷的工作領域、職能，并據(jù)此構(gòu)建知識體系，在此基礎上探討了傳統(tǒng)營銷中的大數(shù)據(jù)變革，展現(xiàn)了大數(shù)據(jù)工具顛覆的營銷“新藍?！薄１緯扔欣碚搫?chuàng)新，又有結(jié)合大數(shù)據(jù)場景的營銷應用案例與營銷實踐練習，是一本不可多得的應用型教材，本書不僅適合作為高等院校市場營銷、電子商務、工商管理等專業(yè)的教材，也可為在“大數(shù)據(jù)”中搏擊的傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)從者業(yè)的商業(yè)決策提供一定的參考。\"

作者簡介

　　王麗娜，教授，遼寧省本科教學名師。2021年1月，所負責的《大數(shù)據(jù)營銷》課程獲批為遼寧省線下課程建設項目。2021年8月，王麗娜憑借《大數(shù)據(jù)營銷》課程獲遼寧省首屆普通高等學校教師教學大賽一等獎。2021年12月，王麗娜獲評為遼寧省本科教學名師。2022年11月，所負責的《新媒體廣告策劃與管理》課程獲批遼寧省線下混合式課程建設項目。2022年11月，所授《新媒體廣告策劃與管理》課程獲沈陽工學院首屆教學大賽名，王麗娜榮獲“教學獎”。王麗娜從事《大數(shù)據(jù)營銷》《網(wǎng)絡營銷與策劃》《新媒體廣告策劃與管理》《互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式》等多門課程教學與研究工作。曾主持、參與20余項省市級課題，發(fā)表論文10余篇，出版5部教材著作。獲得校級“教學名師”“突出貢獻者”“ 教師”“專業(yè)競賽指導教師”等榮譽8項。2017年12月，指導學生獲全國大學生網(wǎng)絡商務創(chuàng)新應用大賽特等獎，排名1。2018年6月，指導學生獲全國電子商務創(chuàng)新創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽國賽一等獎，排名1。2019年5月，指導學生獲全國市場調(diào)查分析大賽國賽一等獎，排名1。2019年6月，所負責的市場營銷專業(yè)獲批為遼寧省本科教育示范專業(yè)。

圖書目錄

章大數(shù)據(jù)營銷概論
節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷基礎
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷發(fā)展趨勢
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷革新與營銷體系重構(gòu)
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)在營銷實踐中的應用案例
第二章大數(shù)據(jù)營銷理論基礎
節(jié) 新4P理論
第二節(jié) 數(shù)據(jù)庫營銷
第三節(jié) 客戶關系管理
第四節(jié) 銷售漏斗模型
第五節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷案例應用
第三章大數(shù)據(jù)營銷技術與流程
節(jié) 大數(shù)據(jù)采集與存儲
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)挖掘
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的技術支持
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷技術案例
第四章基于大數(shù)據(jù)洞察的用戶分析
節(jié) 基于大數(shù)據(jù)的消費者洞察的用戶分析工具
第二節(jié) 基于大數(shù)據(jù)的消費者洞察的用戶分析方法
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)消費者洞察下的客戶管理
第五章產(chǎn)品預測與優(yōu)化
節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下的產(chǎn)品層次分析
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)預測與產(chǎn)品優(yōu)化
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下的新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時代新產(chǎn)品開發(fā)實例
第六章定價流程與策略
節(jié) 大數(shù)據(jù)定價的關鍵環(huán)節(jié)
第二節(jié) 個性化定價策略
第三節(jié) 動態(tài)化定價策略
第七章渠道選擇與創(chuàng)新
節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下渠道選擇概述
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷渠道分析
第三節(jié) 解決線下渠道相沖突的問題
第八章促銷與銷售管理
節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下促銷策略概述
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下促銷組合設計
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)新媒體促銷
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)程序化購買
第九章大數(shù)據(jù)營銷倫理
節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的信息安全
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的個人隱私
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的倫理問題
參考文獻

作　者：	王麗娜賈志濤梁爽主編
出版社：	北京理工大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787576329841	出版時間：	2023-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	239	字數(shù)：

大數(shù)據(jù)營銷

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