H2H營(yíng)銷：開(kāi)創(chuàng)人本營(yíng)銷新紀(jì)元

　　H2H市場(chǎng)營(yíng)銷是近年來(lái)營(yíng)銷活動(dòng)回歸“人”本身這一趨勢(shì)發(fā)展的產(chǎn)物。在本書(shū)中，作者著重于通過(guò)重新定位決策者的思維方式，整合 “設(shè)計(jì)思維”“服務(wù) 的邏輯”和 “數(shù)字化”三個(gè)概念，重新定義市場(chǎng)營(yíng)銷的角色。本書(shū)的作者們意識(shí)到，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的理解和實(shí)施方式在很大程度上是營(yíng)銷成功的原因。也就是說(shuō)，思維方式是 這一切的核心。他們?yōu)槭袌?chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)造了一套新的思維方式和管理方法，稱之為 “人對(duì)人（H2H）營(yíng)銷”。營(yíng)銷應(yīng)該是為人服務(wù)的，而不是針對(duì)人的；人是中心，而不是手段。以4P營(yíng)銷組合為基礎(chǔ)的推動(dòng)式營(yíng)銷已經(jīng)不適應(yīng)數(shù)字世界的現(xiàn)實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)是雙向的，甚至是多向的?！邦櫩椭R(shí)”“用戶原創(chuàng)內(nèi)容”等發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。因此，在數(shù)字化的影響下，營(yíng)銷理念也必須改變

　　菲利普·科特勒　Philip Kotler被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”，現(xiàn)代營(yíng)銷集大成者，培養(yǎng)了一代又一代執(zhí)掌美國(guó)大公司的企業(yè)家已出版超過(guò)60本營(yíng)銷著作，其中《營(yíng)銷管理》一書(shū)被譽(yù)為“營(yíng)銷圣經(jīng)”，被學(xué)界和業(yè)界奉為寶典，極大地推進(jìn)了現(xiàn)代營(yíng)銷思想在全世界的傳播多次獲得美國(guó)國(guó)家級(jí)勛章和褒獎(jiǎng)，擔(dān)任眾多跨國(guó)企業(yè)顧問(wèn)弗沃德　Waldemar Pfoertsch德國(guó)普爾茨海姆大學(xué)國(guó)際商務(wù)學(xué)名譽(yù)教授，講授B2B市場(chǎng)營(yíng)銷和工業(yè)品牌管理課程曾任美國(guó)凱洛格商學(xué)院客座副教授、中國(guó)中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)副教授在德國(guó)曼海姆商學(xué)院、中國(guó)同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、德國(guó)慕尼黑工業(yè)大學(xué)等多所大學(xué)擔(dān)任講師烏韋·斯龐霍爾茲　Uwe Sponholz德國(guó)維爾茨堡—施韋因富特應(yīng)用科學(xué)大學(xué)教授，也在印度班加羅爾基督大學(xué)和其他國(guó)外大學(xué)任教負(fù)責(zé)管理歐洲工商管理碩士學(xué)位課程的管理，以及創(chuàng)意立方和虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室為多家企業(yè)提供咨詢服務(wù)，是in-cito管理咨詢公司和Bodystance有限公司的股東和創(chuàng)始合伙人