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內(nèi)容簡介

　　本書從當(dāng)前企業(yè)在品牌策劃與推廣過程中的實(shí)際工作需求出發(fā)，按照一個(gè)新品牌實(shí)際策劃運(yùn)作的基本工作流程，系統(tǒng)地闡述了一個(gè)新品牌應(yīng)如何構(gòu)建和傳播推廣，主要內(nèi)容包括品牌認(rèn)知、品牌定位策劃、品牌形象和識別設(shè)計(jì)、品牌傳播與推廣、品牌運(yùn)營管理與維護(hù)。本書輔以眾多外品牌營銷實(shí)戰(zhàn)案例，幫助讀者深刻地理解怎樣進(jìn)行品牌策劃與推廣。本書內(nèi)容深入淺出，遵循“學(xué)以致用”原則，理論與實(shí)操并重，有利于讀者系統(tǒng)地掌握品牌策劃與推廣的知識，并訓(xùn)練相應(yīng)的專業(yè)能力。

作者簡介

　　余球，男，柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授。研究方向?yàn)槭袌鰻I銷。主講“營銷策劃”“品牌策劃與推廣”“廣告理論與實(shí)務(wù)”等課程。擔(dān)任廣西商業(yè)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。兼任廣西柳州市美佳圖廣告?zhèn)髅接邢薰靖笨偨?jīng)理、廣告策劃總監(jiān)/廣告策劃、品牌策劃。發(fā)表論文十多篇；具有二十多年的企業(yè)一線廣告策劃、品牌策劃的工作經(jīng)驗(yàn)。

圖書目錄

目　錄
　項(xiàng)目一　品牌認(rèn)知／1
一、品牌的內(nèi)涵／2
二、品牌與產(chǎn)品、商標(biāo) ／4
三、品牌的構(gòu)成／6
四、品牌的作用／6
五、品牌資產(chǎn) ／8
六、品牌的構(gòu)建／10
實(shí)訓(xùn)　品牌認(rèn)知與構(gòu)建：本土螺螄粉品牌構(gòu)建任務(wù)解析／13
　任務(wù)1　組建品牌策劃團(tuán)隊(duì) ／13
　任務(wù)2　螺螄粉品牌認(rèn)知／13
　任務(wù)3　正確解讀品牌策劃任務(wù)——我們要完成
哪些具體任務(wù)？／14
“蘭啵旺”預(yù)包裝蘭州牛肉面品牌策劃案／17
　項(xiàng)目二　品牌定位策劃／35
一、品牌定位／36
二、品牌定位的策略與工具／39
三、品牌定位的步驟／47
實(shí)訓(xùn)　品牌調(diào)研與定位：為螺螄粉企業(yè)進(jìn)行品牌定位／59
　任務(wù)1　螺螄粉品牌營銷調(diào)研分析／59
　任務(wù)2　螺螄粉企業(yè)品牌定位策劃／60
摩士廚品牌定位／63
　項(xiàng)目三　品牌形象和識別設(shè)計(jì) ／67
一、品牌形象／68
二、品牌個(gè)性塑造／75
三、品牌識別設(shè)計(jì) ／80
四、品牌名稱策劃／94
五、品牌Logo設(shè)計(jì) ／98
實(shí)訓(xùn)1　品牌個(gè)性塑造／103
　任務(wù)　品牌個(gè)性檢視／103
實(shí)訓(xùn)2　品牌VIS執(zhí)行檢視／103
　任務(wù)1　品牌名稱檢視／103
　任務(wù)2　品牌標(biāo)志檢視／103
　任務(wù)3　品牌VI執(zhí)行檢視／104
江小白成功的另外一個(gè)密碼——品牌人格化／107
　項(xiàng)目四　品牌傳播與推廣／111
一、品牌傳播／113
二、品牌整合營銷傳播／114
三、品牌外部傳播方式／119
四、品牌內(nèi)部傳播方式／133
五、品牌廣告語創(chuàng)作／135
六、品牌故事寫作／137
七、品牌IP形象設(shè)計(jì) ／141
八、品牌廣告片策劃／144
實(shí)訓(xùn)1　品牌廣告語創(chuàng)作／149
　任務(wù)1　品牌廣告語檢視／149
　任務(wù)2　品牌廣告語創(chuàng)意／149
實(shí)訓(xùn)2　品牌故事寫作／149
實(shí)訓(xùn)3　品牌IP形象設(shè)計(jì) ／150
實(shí)訓(xùn)4　品牌整合營銷傳播策劃／150
“莫斯利安”是如何煉成的？／153
　項(xiàng)目五　品牌運(yùn)營管理與維護(hù) ／157
一、品牌保護(hù) ／158
二、品牌運(yùn)營管理／169
三、品牌危機(jī)公關(guān) ／174
實(shí)訓(xùn)　螺螄粉品牌監(jiān)測與危機(jī)公關(guān) ／179
　任務(wù)1　螺螄粉品牌監(jiān)測／179
　任務(wù)2　螺螄粉企業(yè)品牌危機(jī)應(yīng)對／179
柳州螺螄粉的兩次危機(jī)公關(guān) ／181

教學(xué)支持說明