廣告策劃與品牌管理研究

章 廣告策劃概述
節(jié) 廣告策劃的要素與類型
第二節(jié) 廣告策劃的特征與原則
第三節(jié) 廣告策劃的作用與意義
第二章 廣告與消費(fèi)者行為
節(jié) 消費(fèi)者行為
第二節(jié) 消費(fèi)者決策過程中的個(gè)人過程
第三節(jié) 人際與非人際因素
第三章 廣告調(diào)查與實(shí)施
節(jié) 廣告調(diào)查及其分類
第二節(jié) 廣告調(diào)查的步驟
第三節(jié) 廣告調(diào)查的基本方法
第四節(jié) 廣告調(diào)查中的重要問題
第四章 廣告創(chuàng)意策劃
節(jié) 平面廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意
第五章 品牌管理理論
節(jié) 品牌的相關(guān)理論
第二節(jié) 品牌管理基礎(chǔ)
第六章 品牌管理實(shí)踐
節(jié) 品牌識別管理
第二節(jié) 品牌延伸管理
第三節(jié) 品牌組合管理
第四節(jié) 品牌 新管理
第七章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌頂層設(shè)計(jì)
節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌打造
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者角色定位
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌價(jià)值重組
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的組織變革
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌管理
第八章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌文化塑造
節(jié) 品牌文化的概念
第二節(jié) 品牌文化的構(gòu)成
第三節(jié) 品牌文化的塑造和培育
參考文獻(xiàn)