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內(nèi)容簡介

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，搜索引擎成為人們獲取信息的重要途徑，搜索引擎營銷也成為企業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方式之一。本書依據(jù)搜索引擎營銷崗位的基本技能要求，系統(tǒng)講解搜索引擎營銷的相關(guān)內(nèi)容，主要包括SEO基礎(chǔ)、SEO前期準(zhǔn)備、優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、優(yōu)化網(wǎng)站頁面、優(yōu)化網(wǎng)站鏈接、SEO數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析、優(yōu)化移動端網(wǎng)站、使用SEM進(jìn)行網(wǎng)站推廣、SEO+SEM綜合實(shí)戰(zhàn)等內(nèi)容。本書采用項(xiàng)目-任務(wù)式結(jié)構(gòu)，將項(xiàng)目劃分為多個(gè)具體任務(wù)，通過任務(wù)串聯(lián)理論和實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)理論和實(shí)踐的緊密結(jié)合，幫助讀者全面地掌握搜索引擎營銷與推廣的相關(guān)知識和操作。本書可作為電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教材，也可作為從事網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣工作的相關(guān)人士的參考書。

作者簡介

　　白璇，教授，博士生導(dǎo)師。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院院長助理，市場營銷研究所所長。主持/研自然科學(xué)基金項(xiàng)目4項(xiàng)，中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目4項(xiàng)。獲四川省社會科學(xué) 成果獎，四川省教育廳哲學(xué)社會科學(xué)科研成果獎。論文發(fā)表在外知名期刊，包括Journal of Operations Management， Journal of International Marketing， Journal of Business Research， Industrial Marketing Management， European Journal of Marketing， Asia Pacific Journal of Management、《科研管理》、《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《中國軟科學(xué)》等。主持中央高校教育教學(xué)改革項(xiàng)目4項(xiàng)，主研3項(xiàng)。作為完成人，主講課程《市場營銷學(xué)》獲批2021年四川省線下混合式課程、四川省課程。作為主要成員獲2021年四川省高等教育教學(xué)成果二等獎。

圖書目錄

標(biāo)簽布局網(wǎng)頁　88
三、減少或刪除注釋　89
四、滿足W3C標(biāo)準(zhǔn)　89
五、啟用GZIP壓縮功能　89
任務(wù)三　優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容　90
一、制作原創(chuàng)內(nèi)容　90
二、讓用戶創(chuàng)建內(nèi)容　94
三、內(nèi)容新頻率　95
課堂實(shí)訓(xùn)　95
課后練習(xí)　98
項(xiàng)目六　優(yōu)化網(wǎng)站鏈接　99
任務(wù)一　認(rèn)識鏈接　100
一、鏈接的定義與應(yīng)用　100
二、按鏈接對象分類　100
三、按內(nèi)外分類　101
任務(wù)二　優(yōu)化內(nèi)部鏈接　102
一、內(nèi)部鏈接的作用　102
二、導(dǎo)航欄優(yōu)化　103
三、面包屑導(dǎo)航優(yōu)化　103
四、相關(guān)導(dǎo)航　104
五、錨文本優(yōu)化　105
六、使用網(wǎng)站地圖　106
任務(wù)三　優(yōu)化外部鏈接　108
一、外部鏈接的作用　108
二、外部鏈接的查詢方法　108
三、選擇優(yōu)質(zhì)的外部鏈接　109
四、外部鏈接的添加方法　111
任務(wù)四　添加友情鏈接　112
一、友情鏈接的定義　112
二、獲得友情鏈接的途徑　112
三、交換友情鏈接的注意事項(xiàng)　114
四、預(yù)防友情鏈接中的欺騙　114
任務(wù)五　查找與處理死鏈接　115
一、什么是死鏈接　116
二、查找死鏈接　116
三、處理死鏈接　117
課堂實(shí)訓(xùn)　118
課后練習(xí)　121
項(xiàng)目七　SEO數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析　122
任務(wù)一　監(jiān)測與分析網(wǎng)站流量　123
一、認(rèn)識三大流量來源　123
二、監(jiān)測與分析PV與UV　123
三、檢測與分析網(wǎng)站跳出率　125
四、檢測與分析平均訪問頁數(shù)　126
五、檢測與分析平均訪問時(shí)長　126
任務(wù)二　監(jiān)測與分析用戶訪問數(shù)據(jù)　127
一、監(jiān)測與分析受訪頁面　127
二、監(jiān)測與分析入口頁面　128
三、監(jiān)測與分析頁面點(diǎn)擊圖　129
任務(wù)三　分析網(wǎng)站日志　129
一、處理和精簡網(wǎng)站日志文件　130
二、查找死鏈接　132
三、發(fā)現(xiàn)服務(wù)器異常　133
四、分析網(wǎng)絡(luò)蜘蛛抓取情況　133
任務(wù)四　分析收錄與排名情況　135
一、分析收錄情況　135
二、分析排名情況　136
課堂實(shí)訓(xùn)　137
課后練習(xí)　139
項(xiàng)目八　優(yōu)化移動端網(wǎng)站　140
任務(wù)一　認(rèn)識移動端網(wǎng)站　141
一、移動端網(wǎng)站的發(fā)展趨勢　141
二、移動端網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)　141
任務(wù)二　優(yōu)化移動端網(wǎng)站　143
一、移動端網(wǎng)站的適配方式　144
二、前期準(zhǔn)備　148
三、優(yōu)化搜索引擎友好度　148
四、優(yōu)化排名　149
任務(wù)三　優(yōu)化移動端網(wǎng)頁　149
一、提升用戶體驗(yàn)　149
二、提高資源易用性　150
課堂實(shí)訓(xùn)　151
課后練習(xí)　153
項(xiàng)目九　使用SEM進(jìn)行網(wǎng)站推廣　154
任務(wù)一　認(rèn)識SEM　155
一、SEM的定義與特點(diǎn)　155
二、SEM的基本步驟　155
三、SEO與SEM的聯(lián)系與區(qū)別　156
四、SEM方式　156
五、SEM模型　157
任務(wù)二　認(rèn)識搜索推廣　159
一、搜索推廣的定義　159
二、搜索推廣的排名原理　160
三、常用的搜索推廣平臺　160
四、搜索推廣賬戶優(yōu)化　160
任務(wù)三　使用百度搜索推廣　164
一、開通百度營銷賬戶　164
二、賬戶設(shè)置　165
三、新建計(jì)劃　166
四、新建單元　169
五、新建創(chuàng)意　171
課堂實(shí)訓(xùn)　176
課后練習(xí)　178
項(xiàng)目十　SEO+SEM綜合實(shí)戰(zhàn)　180
任務(wù)一　電商網(wǎng)站SEO實(shí)例　181
一、網(wǎng)站基本情況分析　181
二、網(wǎng)站訪問速度檢測　182
三、網(wǎng)站關(guān)鍵詞的挖掘與篩選　183
四、網(wǎng)站優(yōu)化　185
五、優(yōu)化效果檢測　192
任務(wù)二　房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站SEM實(shí)例　192
一、基本情況分析　193
二、SEM推廣策略　193
三、效果預(yù)估　194
四、SEM效果分析　195
課后練習(xí)　200