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內(nèi)容簡介

　　本書圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下全媒體營銷管理進(jìn)行研究，提出當(dāng)下營銷人才要具備對新知識、新技能的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力，掌握與媒體市場相關(guān)的管理、運(yùn)作管理等，熟悉媒體特點(diǎn)、營銷組合及應(yīng)用，具備為傳媒機(jī)構(gòu)、企業(yè)的整體營銷活動進(jìn)行策劃、開拓市場、維護(hù)客戶的能力。本書以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”作為全媒體營銷的基座，從需求滿足的角度出發(fā)，初步構(gòu)建起全媒體營銷理念的模型，并在創(chuàng)新營銷管理方面進(jìn)行探索，對從事營銷管理專業(yè)的研究學(xué)者有學(xué)習(xí)和參考的價值。

作者簡介

暫缺《數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下全媒體營銷管理創(chuàng)新》作者簡介

圖書目錄

前言
章數(shù)字經(jīng)濟(jì)概述
節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的背景及意義
第二節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及特征
第三節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的技術(shù)及應(yīng)用發(fā)展迅猛
第二章全媒體營銷理論基礎(chǔ)
節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)社會基礎(chǔ)
第三節(jié) 全媒體營銷的原則
第四節(jié) 全媒體營銷的方式
第三章全媒體營銷模型的建構(gòu)
節(jié) 全媒體營銷模型建構(gòu)要素
第二節(jié) 全媒體營銷的核心理念及特征
第三節(jié) 全媒體營銷模型的基礎(chǔ)架構(gòu)及建構(gòu)方法
第四章全媒體廣告經(jīng)營管理
節(jié) 全媒體廣告概述
第二節(jié) 全媒體廣告經(jīng)營
第三節(jié) 全媒體廣告管理
第五章全媒體移動營銷
節(jié) 移動廣告營銷
第二節(jié) 微博營銷
第三節(jié) 微信營銷
第四節(jié) App營銷
第六章全媒體營銷前沿
節(jié) 第三方平臺營銷
第二節(jié) 場景營銷
第三節(jié) 直播營銷
第四節(jié) VR營銷
參考文獻(xiàn)