市場營銷

模塊一 走進市場營銷
單元1 認識市場營銷
1.1 市場與市場營銷
1.2 市場營銷觀念
1.3 市場營銷理論演進
1.4 營銷倫理
單元2 明晰市場營銷戰(zhàn)略與管理
2.1 市場營銷戰(zhàn)略
2.2 營銷管理活動
模塊二 洞察市場機會 分析顧客價值
單元3 分析市場營銷環(huán)境
3.1 宏觀環(huán)境分析
3.2 微觀環(huán)境分析
3.3 營銷環(huán)境中的機會與風(fēng)險
單元4 管理市場營銷信息
4.1 市場營銷信息
4.2 市場營銷調(diào)研
4.3 市場營銷調(diào)研設(shè)計
4.4 市場營銷調(diào)研報告撰寫
單元5 分析顧客購買行為
5.1 市場類型
5.2 消費者市場及其購買行為
5.3 組織市場及其購買行為
模塊三 選擇目標(biāo)市場 塑造 品牌
單元6 選擇目標(biāo)市場戰(zhàn)略
6.1 市場細分
6.2 目標(biāo)市場策略
6.3 市場定位
單元7 塑造 品牌戰(zhàn)略
7.1 品牌認知
7.2 品牌設(shè)計
7.3 品牌決策
7.4 品牌管理
模塊四 設(shè)計市場營銷組合策略
單元8 產(chǎn)品策略：創(chuàng)建顧客價值
8.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
8.2 產(chǎn)品生命周期
8.3 新產(chǎn)品開發(fā)
8.4 產(chǎn)品包裝
單元9 價格策略：提升顧客價值
9.1 影響價格制定的因素
9.2 價格制定的方法
9.3 定價策略與調(diào)價策略
單元10 渠道策略：傳遞顧客價值
10.1 分銷渠道概述
10.2 傳統(tǒng)分銷渠道系統(tǒng)
10.3 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道系統(tǒng)
10.4 分銷渠道的選擇與管理
單元11 促銷策略：溝通顧客價值
11.1 促銷組合與整合營銷傳播
11.2 人員推銷
11.3 廣告
11.4 銷售促進
11.5 公共關(guān)系
參考文獻