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內容簡介

　　本教材是高等職業(yè)教育財經(jīng)商貿類專業(yè)基礎課“經(jīng)世濟民立德樹人”新形態(tài)一體化教材，也是江蘇省“十四五”職業(yè)教育首批在線精品課程配套教材。本教材堅持職業(yè)素質與能力培養(yǎng)并重，堅持教材內容與職業(yè)標準對接，堅持傳統(tǒng)與現(xiàn)代銜接，堅持理論與實踐統(tǒng)一。以“走進市場營銷→洞察市場機會分析顧客價值→選擇目標市場塑造優(yōu)秀品牌→設計市場營銷組合策略”為編寫思路，設計、編寫了認識市場營銷、明晰市場營銷戰(zhàn)略與管理、分析市場營銷環(huán)境、管理市場營銷信息、分析顧客購買行為、選擇目標市場戰(zhàn)略、塑造品牌戰(zhàn)略、產品策略：創(chuàng)建顧客價值、價格策略：提升顧客價值、渠道策略：傳遞顧客價值、促銷策略：溝通顧客價值共11個單元的內容，在介紹市場營銷基礎理論的同時，全面融入思政育人元素，精選數(shù)字化營銷案例，突出營銷崗位綜合技能培養(yǎng)，有利于深化和拓展對市場營銷核心內容的理解和應用。本教材既可以作為高等職業(yè)教育專科、本科院校和應用型本科院校財經(jīng)商貿類專業(yè)及其他相關專業(yè)的專業(yè)基礎課或拓展課教材，也可以作為企業(yè)市場營銷相關崗位從業(yè)人員和社會人士的工作培訓指導用書。本教材配套開發(fā)有教學課件、參考答案等數(shù)字化教學資源，具體資源獲取方式請見“鄭重聲明”頁的資源服務提示。

作者簡介

暫缺《市場營銷》作者簡介

圖書目錄

模塊一走進市場營銷
單元1 認識市場營銷
1.1 市場與市場營銷
1.2 市場營銷觀念
1.3 市場營銷理論演進
1.4 營銷倫理
單元2 明晰市場營銷戰(zhàn)略與管理
2.1 市場營銷戰(zhàn)略
2.2 營銷管理活動
模塊二洞察市場機會分析顧客價值
單元3 分析市場營銷環(huán)境
3.1 宏觀環(huán)境分析
3.2 微觀環(huán)境分析
3.3 營銷環(huán)境中的機會與風險
單元4 管理市場營銷信息
4.1 市場營銷信息
4.2 市場營銷調研
4.3 市場營銷調研設計
4.4 市場營銷調研報告撰寫
單元5 分析顧客購買行為
5.1 市場類型
5.2 消費者市場及其購買行為
5.3 組織市場及其購買行為
模塊三選擇目標市場塑造品牌
單元6 選擇目標市場戰(zhàn)略
6.1 市場細分
6.2 目標市場策略
6.3 市場定位
單元7 塑造品牌戰(zhàn)略
7.1 品牌認知
7.2 品牌設計
7.3 品牌決策
7.4 品牌管理
模塊四設計市場營銷組合策略
單元8 產品策略：創(chuàng)建顧客價值
8.1 產品與產品組合
8.2 產品生命周期
8.3 新產品開發(fā)
8.4 產品包裝
單元9 價格策略：提升顧客價值
9.1 影響價格制定的因素
9.2 價格制定的方法
9.3 定價策略與調價策略
單元10 渠道策略：傳遞顧客價值
10.1 分銷渠道概述
10.2 傳統(tǒng)分銷渠道系統(tǒng)
10.3 網(wǎng)絡分銷渠道系統(tǒng)
10.4 分銷渠道的選擇與管理
單元11 促銷策略：溝通顧客價值
11.1 促銷組合與整合營銷傳播
11.2 人員推銷
11.3 廣告
11.4 銷售促進
11.5 公共關系
參考文獻