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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書在體系結(jié)構(gòu)上保持了市場(chǎng)營銷學(xué)體系的基本構(gòu)架，在內(nèi)容上進(jìn)行了整合和提煉，并且吸收了營銷理論的成果，將這些新的理論成果穿插在各章節(jié)內(nèi)容中。本書 3章為新媒體營銷，將新媒體營銷作為單獨(dú)的章節(jié)，對(duì)新媒體和新媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)字營銷等內(nèi)容進(jìn)行了專門的講解。本書一章專門介紹了市場(chǎng)營銷新發(fā)展，包括綠色營銷、關(guān)系營銷、文化營銷、體驗(yàn)營銷、大數(shù)據(jù)營銷、私域營銷等內(nèi)容。本書的特色主要體現(xiàn)在：，在理論上，兼顧知識(shí)的系統(tǒng)性、前沿性和創(chuàng)新性。在突出經(jīng)典的市場(chǎng)營銷理論之外，吸收了市場(chǎng)營銷學(xué)理論的成果，并保持了體系的完整，內(nèi)容豐富而實(shí)用。第二，在實(shí)務(wù)上，突出現(xiàn)實(shí)性、可操作性和應(yīng)用性。注重案例及相關(guān)材料的新穎性，注重我國本土化的案例分析，多地反映21世紀(jì)以來外市場(chǎng)營銷的新實(shí)踐，并且根據(jù)各章內(nèi)容，針對(duì)性地穿插足夠數(shù)量并具典型意義的案例和相關(guān)知識(shí)。第三，在思想上，基于經(jīng)典的營銷學(xué)理論，結(jié)合中國新時(shí)期發(fā)展，每章都安排了“中國營銷·案例分析”“思考與應(yīng)用”和“課外閱讀”等練習(xí)和實(shí)踐，體現(xiàn)了中國營銷、大國自信，將思政教育及知識(shí)應(yīng)用能力的培養(yǎng)結(jié)合起來，讓學(xué)生既能學(xué)習(xí)營銷學(xué)前沿理論，又能在中國特色社會(huì)主義建設(shè)中進(jìn)行營銷分析與營銷理論應(yīng)用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章市場(chǎng)營銷學(xué)導(dǎo)論
1.1 市場(chǎng)和市場(chǎng)營銷
1.2 市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
1.3 市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)的演變
1.4 營銷道德與倫理
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷
第2章市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
2.1 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
2.2 總體戰(zhàn)略規(guī)劃
2.3 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略
2.4 市場(chǎng)營銷管理過程
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析比亞迪新能源汽車的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及戰(zhàn)略分析
第3章市場(chǎng)營銷環(huán)境
3.1 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
3.2 微觀營銷環(huán)境分析
3.3 宏觀營銷環(huán)境分析
3.4 營銷環(huán)境分析
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析字節(jié)跳動(dòng)公司的營銷環(huán)境
第4章市場(chǎng)購買行為
4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為
4.2 組織市場(chǎng)購買行為
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析步步為營：喜馬拉雅FM的付費(fèi)教育之路
第5章市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
5.1 市場(chǎng)營銷調(diào)研
5.2 市場(chǎng)營銷調(diào)研的主要方法
5.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
5.4 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析順利啤酒：如何找出敗北之原因
第6章目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
6.1 市場(chǎng)細(xì)分
6.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6.3 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析三頓半：讓精品咖啡走向日常
第7章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
7.1 競(jìng)爭(zhēng)者分析
7.2 市場(chǎng) 戰(zhàn)略
7.3 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
7.4 市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析抖音和美團(tuán)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第8章產(chǎn)品策略
8.1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
8.2 產(chǎn)品生命周期策略
8.3 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣
8.4 品牌策略
8.5 包裝策略
8.6 服務(wù)策略
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析胖東來：服務(wù)，以人為本
第9章定價(jià)策略
9.1 影響定價(jià)的主要因素
9.2 定價(jià)方法
9.3 定價(jià)策略
9.4 價(jià)格調(diào)整策略
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析任憑風(fēng)浪起，“定”坐 ——京東的定價(jià)策略
0章分銷渠道策略
10.1 分銷渠道概述
10.2 分銷渠道設(shè)計(jì)
10.3 批發(fā)商和零售商
10.4 分銷渠道管理
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析藍(lán)月亮營銷渠道變革之路
1章促銷策略
11.1 促銷與促銷組合
11.2 廣告策略
11.3 銷售促進(jìn)策略
11.4 公共關(guān)系策略
11.5 人員推銷策略
11.6 整合營銷傳播
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析江小白的整合營銷傳播創(chuàng)新
2章市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織和控制
12.1 市場(chǎng)營銷計(jì)劃
12.2 市場(chǎng)營銷組織
12.3 市場(chǎng)營銷控制
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析國企扁平化改革之困
3章新媒體營銷
13.1 新媒體和新媒體營銷
13.2 網(wǎng)絡(luò)營銷
13.3 數(shù)字營銷
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析 “雙十一”購物狂歡節(jié)：電商界的造節(jié)神話
4章市場(chǎng)營銷新發(fā)展
14.1 綠色營銷
14.2 關(guān)系營銷
14.3 文化營銷
14.4 體驗(yàn)營銷
14.5 大數(shù)據(jù)營銷
14.6 私域營銷
本章小結(jié)
思考與應(yīng)用
課外閱讀
中國營銷·案例分析元?dú)馍郑喝绾巫孼世代戀戀不舍