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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書梳理了數(shù)字營(yíng)銷從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的發(fā)展過(guò)程，洞察了多重宇宙交疊的新時(shí)代下消費(fèi)者的變化，并對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的主要理論框架、傳播工具基礎(chǔ)進(jìn)行了呈現(xiàn)，同時(shí)以技術(shù)發(fā)展為主線，分析了從傳統(tǒng)數(shù)字營(yíng)銷到新媒體營(yíng)銷再到5G、元宇宙等技術(shù)賦能營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)體系和策略，尤其是短視頻、電商平臺(tái)等維度的發(fā)展路徑和運(yùn)營(yíng)法則。本書重點(diǎn)關(guān)注了技術(shù)進(jìn)步對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播發(fā)展趨勢(shì)的影響，從直播電商、知識(shí)付費(fèi)、元宇宙等創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景到人工智能、5G等前瞻技術(shù)，逐次展開(kāi)，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力和專業(yè)水平。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《數(shù)字營(yíng)銷傳播》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

1 重新認(rèn)識(shí)數(shù)字營(yíng)銷
1.1 數(shù)字營(yíng)銷的誕生及發(fā)展演變
1.2 數(shù)字營(yíng)銷的X次變革
課后作業(yè)
2 數(shù)字營(yíng)銷的消費(fèi)者洞察
2.1 確定營(yíng)銷目標(biāo)和客群
2.2 消費(fèi)人群的變化
2.3 消費(fèi)主力人群分析
2.4 其他消費(fèi)人群分類——小鎮(zhèn)青年畫像
課后作業(yè)
3 數(shù)字營(yíng)銷傳播理論基礎(chǔ)
3.1 數(shù)字營(yíng)銷傳播
3.2 營(yíng)銷傳播理論沿革
3.3 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播
3.4 新媒體營(yíng)銷三大要素：內(nèi)容、關(guān)系鏈、場(chǎng)景
3.5 新互動(dòng)零售三大要素：人、貨、場(chǎng)
課后作業(yè)
4 數(shù)字營(yíng)銷傳播工具基礎(chǔ)
4.1 信息源創(chuàng)建及發(fā)布工具
4.2 信息傳遞渠道和載體
4.3 網(wǎng)絡(luò)分享式營(yíng)銷工具
4.4 信息檢索工具
4.5 在線交互工具
4.6 數(shù)據(jù)分析工具
課后作業(yè)
5 經(jīng)久不衰的數(shù)字營(yíng)銷方式
5.1 企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷
5.2 網(wǎng)站的建設(shè)和結(jié)構(gòu)
5.3 搜索引擎營(yíng)銷
5.4 許可Email營(yíng)銷
課后作業(yè)
6 品牌新媒體運(yùn)營(yíng)
6.1 品牌新媒體矩陣的搭建方法
6.2 運(yùn)營(yíng)矩陣的五種基礎(chǔ)方向
6.3 運(yùn)營(yíng)矩陣的四個(gè)核心能力
課后作業(yè)
7 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)
7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要內(nèi)容和營(yíng)銷價(jià)值
7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡(jiǎn)介
7.3 評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的常見(jiàn)方法
課后作業(yè)
8 短視頻運(yùn)營(yíng)
8.1 抖音
8.2 快手
8.3 微視頻
課后作業(yè)
9 電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)
9.1 淘寶
9.2 拼多多
9.3 京東