老字號品牌雙元性研究

　　老字號品牌傳承與創(chuàng)新的悖論是典型的中國本土管理問題。本書基于中國傳統(tǒng)哲學陰陽互動論，闡釋了老字號品牌雙元性的陰陽屬性和雙元均衡， 構(gòu)建品牌傳承構(gòu)型組合揭示老字號品牌傳承路徑，構(gòu)建品牌創(chuàng)新構(gòu)型組合揭示老字號品牌創(chuàng)新路徑，提出和構(gòu)建老字號品牌雙元性概念，利用fsQCA構(gòu)建品牌雙元性構(gòu)型探討老字號品牌雙元性實現(xiàn)路徑，并提出不同情境下的品牌發(fā)展模式。本書的內(nèi)容和觀點加強了本土哲學與西方哲學理論和方法論的對話，揭示了老字號傳承與創(chuàng)新的雙元性實現(xiàn)路徑。

　　1980年生人，安徽省懷遠縣人，管理學博士，安徽財經(jīng)大學工商管理學院教授，碩士生導(dǎo)師，加拿大圣瑪麗大學訪問學者。目前主要從事品牌管理和營銷策略方面的研究和教學工作，先后主持國家社會科學基金項目2項，在《經(jīng)濟管理》、《管理學報》等期刊公開發(fā)表論文30余篇。