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內(nèi)容簡介

　　本書主要介紹當今世界葡萄酒市場的概況及的葡萄酒市場營銷理念，圍繞葡萄酒的競爭與營銷為主線，尤其以中國市場作為主陣地進行分析與思考，在對外關(guān)于葡萄酒消費者行為研究成果的梳理總結(jié)后，對葡萄酒消費者購買動機、影響葡萄酒消費者購買行為的因素、葡萄酒消費者購買決策的過程進行了具體的闡述及總結(jié)，介紹不同葡萄酒產(chǎn)區(qū)在外市場上典型的營銷手段，讀者可以從不同葡萄酒產(chǎn)區(qū)的營銷案例上，了解到葡萄酒企業(yè)的運營思路。

作者簡介

暫缺《葡萄酒營銷與貿(mào)易》作者簡介

圖書目錄

章　葡萄酒市場
節(jié)　葡萄酒市場概況
第二節(jié)　葡萄酒市場的特點
第三節(jié)　葡萄酒營銷新趨勢
第二章　葡萄酒市場競爭與目標營銷
節(jié)　葡萄酒市場競爭概述
第二節(jié)　葡萄酒市場競爭策略
第三節(jié)　葡萄酒目標營銷
第三章　葡萄酒消費者行為
節(jié)　葡萄酒消費者購買動機
第二節(jié)　影響消費者購買行為的因素
第三節(jié)　葡萄酒消費者購買決策的過程
第四章　葡萄酒銷售概述
節(jié)　葡萄酒特殊銷售模式
第二節(jié)　葡萄酒銷售流程
第三節(jié)　葡萄酒銷售商務談判和溝通技巧
第五章　葡萄酒營銷典型案例
節(jié)　法國葡萄酒營銷案例
第二節(jié)　中國葡萄酒營銷案例
第三節(jié)　其他葡萄酒營銷案例
第四節(jié)　葡萄酒網(wǎng)絡營銷案例
第六章　葡萄酒貿(mào)易概述
節(jié)　葡萄酒貿(mào)易合同
第二節(jié)　進口葡萄酒的運輸與保險
第三節(jié)　葡萄酒進口單證與結(jié)算
第四節(jié)　進口葡萄酒報關(guān)與成本
參考文獻