品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是優(yōu)異品質的核心體現(xiàn)。精定位、塑形象、重品質、巧傳播是品牌建設的精髓。本書系統(tǒng)地闡述了在數(shù)字經濟時代企業(yè)應如何進行品牌策劃與推廣，主要內容包括品牌認知、品牌定位、品牌形象、產品策劃及品牌推廣。本書從當前企業(yè)在品牌策劃與推廣過程中的實際需求出發(fā)，理論與實操并重，有利于讀者系統(tǒng)地掌握品牌策劃與推廣的知識。本書是《 職業(yè)教育改革實施方案》中倡導使用的新型活頁式教材，既可作為職業(yè)院校相關專業(yè)品牌策劃、品牌推廣、品牌管理類課程的教材，也可作為企業(yè)品牌建設管理相關從業(yè)人員的參考書。
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