本書以《市場營銷學》經典教材框架及內容為參照，立足于應用型人才培養(yǎng)，編寫中突出案例選材的典型性、時代性和全面性以及問題設計的針對性、專業(yè)性和層次性，同時結合案例的內容特點，適當融入課程思政相關元素，通過討論等教學形式實現(xiàn)“立德樹人”的人才培養(yǎng)目標。本書按照“學習目標—知識要點—案例介紹—思考討論”的體例展開編寫，強化目標導向和案例討論，旨在有效加強學生對理論知識的掌握與鞏固，提升理論與實踐結合的能力。全書分為十六章，對營銷理論、營銷策略及營銷管理進行了全面系統(tǒng)的分析。其中 章至第三章主要分析了營銷與營銷學、營銷觀念、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等基本理論；第四章至第七章主要分析了營銷環(huán)境、消費者市場、組織市場及其購買行為、市場營銷調研與預測等營銷活動基礎；第八、九章主要分析了目標市場營銷、市場競爭等營銷戰(zhàn)略；第十章至第十四章主要分析了企業(yè)產品、品牌、定價、分銷、促銷等營銷策略；第十五、十六章則主要分析了企業(yè)的營銷管理過程及數(shù)字化營銷發(fā)展趨勢。本書可作為應用型本科院校市場營銷專業(yè)的學習配套教材，或者高職高專院校、成人高校市場營銷專業(yè)的學習教材，也可作為相關管理專業(yè)學生的選修、自學教材，或者作為企業(yè)營銷人員的培訓或拓展閱讀教材。
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