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內(nèi)容簡介

　　隨著SNS的不斷發(fā)展，在旅游活動中，人們在社交網(wǎng)絡(luò)上分享旅游目的地形象和旅游目的地的行為已經(jīng)變得越來越普遍。游客在SNS分享旅游目的地美食美景的行為一度成為眾多學(xué)者的研究熱點(diǎn)。然而，除了游客，越來越多的當(dāng)?shù)鼐用耖_始通過SNS參與到旅游目的地形象塑造中來，呈現(xiàn)出與官方和商業(yè)宣傳不同的表達(dá)方式。居民的參與對旅游目的地的形象塑造具有重要的意義?，F(xiàn)有研究多的是以游客作為研究對象，而較少對旅游目的地居民的分享行為做研究，居民在SNS參與旅游目的地形象傳播行為的影響因素與游客有著很大的不同，本書的研究具有較強(qiáng)的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

作者簡介

　　田巧莉，女，1980.10生，韓國牧原大學(xué) 經(jīng)營通商專業(yè)博士，現(xiàn)為桂林旅游學(xué)院副教授，全國核心能力認(rèn)證創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師和商業(yè)技師協(xié)會市場營銷專業(yè)委員會委員。主要研究方向：工商管理、市場營銷、旅游經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者行為等。先后主持和參與省部級科研項(xiàng)目十余項(xiàng)；公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇，其中 SSCI、中文核心論文2篇；學(xué)術(shù)著作 1部。

圖書目錄

第1章？緒論
1.1？研究背景
1.2？研究目的
1.3？研究意義
1.4？研究框架與內(nèi)容
第2章？文獻(xiàn)綜述
2.1？SNS的現(xiàn)狀及相關(guān)理論
2.2？居民特征相關(guān)理論綜述
2.2.1？居民行為表現(xiàn)形式
2.2.2？居民行為影響因素
2.3？感知價值理論概述
2.3.1？感知價值的內(nèi)涵
2.3.2？居民對旅游地的感知價值研究
2.4？居民參與意愿研究
第3章？研究假設(shè)與理論模型
3.1？變量定義
3.1.1？居民內(nèi)在特征的定義和維度劃分
3.1.2？社交媒體特征的定義和維度劃分
3.1.3？居民感知價值的定義和維度劃分
3.1.4？居民參與意愿的定義和維度劃分
3.2？研究模型與假設(shè)設(shè)計
3.2.1？研究模型
3.2.2？提出假設(shè)
3.3？量表和問卷設(shè)計
3.3.1？量表?xiàng)l目
3.3.2？問卷設(shè)計
3.4？數(shù)據(jù)收集與研究方法
第4章？結(jié)果和分析
4.1？樣本基本信息
4.2？變量的描述性分析
4.3？信度和效度分析
4.3.1？信度檢驗(yàn)
4.3.2？探索性因子分析
4.3.3？驗(yàn)證性因子分析
4.4？變量間的區(qū)別效度和相關(guān)性分析
4.5？假設(shè)驗(yàn)證
4.5.1？結(jié)構(gòu)方程模型分析
4.5.2？居民感知價值的中介效應(yīng)檢驗(yàn)
4.6？差異分析
4.6.1？性別的差異分析
4.6.2？年齡的差異分析
4.6.3？受教育程度的差異分析
4.6.4？職業(yè)的差異分析
4.6.5？經(jīng)濟(jì)收入的差異分析
4.6.6？居住性質(zhì)的差異分析
4.6.7？居住年限的差異分析
4.6.8？社交媒體使用頻率的差異分析
4.6.9？常用的社交媒體的差異分析
第5章？研究結(jié)論、影響及發(fā)展方向
5.1？研究結(jié)論
5.1.1？SNS背景下旅游目的地居民特征與參與
意愿的假設(shè)驗(yàn)證
5.1.2？居民感知價值的中介效應(yīng)檢驗(yàn)
5.1.3？人口統(tǒng)計學(xué)變量對于居民內(nèi)在特征、社交媒體特征、居民感知價值、居民參與意愿的差異分析
5.2？影響
5.2.1？理論意義
5.2.2？實(shí)際意義
5.3？局限性和未來研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄
附錄1
附錄2